Iklan display app store alternatif vs. pra-instalasi: Apa perbedaan antara keduanya?
Semua hal yang perlu Anda ketahui tentang iklan display dan penawaran pra-instalasi dengan toko aplikasi alternatif
Aplikasi OEM (produsen peralatan asli) menawarkan cara cerdas untuk menargetkan audience yang belum dapat dijangkau dan unggul dari para kompetitor. Dalam artikel untuk MMA, Lead Analyst dan Founder MobileGroove, Peggy Anne Salz, menjelaskan bahwa OEM menawarkan "berbagai peluang yang tersedia untuk melakukan distribusi luas melalui app store alternatif". Akan tetapi, ada beberapa cara untuk menjalankan kampanye dengan OEM dan kita perlu mengetahui ciri khas OEM. Mis. pemasar harus mempelajari perbedaan antara iklan display dan penawaran pra-instalasi. Dalam panduan ini, kami mendefinisikan setiap istilah dan menjelaskan tentang hal-hal yang membuat mereka menghargai metode yang dapat digunakan oleh pemasar seluler.
Iklan display vs. penawaran pra-instalasi: Apa perbedaan antara keduanya?
Apa yang dimaksud dengan iklan display?
Iklan display adalah metode akuisisi pengguna dengan cara menampilkan inventaris iklan pada perangkat pengguna. Iklan ini menggunakan materi iklan berupa teks, gambar, dan video yang ditampilkan di layar untuk meningkatkan konversi. Biaya iklan display biasanya ditentukan berdasarkan Biaya per Klik (CPC) atau Biaya per Mille (CPM). Saat bekerja sama dengan OEM, Anda perlu mengenal beberapa format iklan untuk iklan display.
- Iklan banner: Format iklan ini menampilkan iklan Anda dalam bentuk banner pada layar pengguna. Mis. iklan banner dapat ditampilkan di beranda Oppo App Market, berdasarkan label yang ditargetkan.
- Splash ad: Iklan full-screen berdasarkan label yang ditargetkan. Karena berukuran satu layar penuh, iklan splash memiliki tingkat engagement yang tinggi. Jenis iklan ini cenderung berdampak tinggi tetapi - karena berukuran satu layar penuh - lebih baik tidak terlalu sering digunakan kecuali untuk event khusus.
- Iklan Native: Iklan native disesuaikan dengan format media di mana iklan tersebut ditampilkan. Mis. dalam bentuk icon aplikasi yang mengiklankan aplikasi Anda, yang muncul di rekomendasi, pencarian, dan news feed pengguna. Selain itu, OEM juga menyiapkan penempatan yang dikustomisasi untuk iklan native dalam ekosistem perangkat. Oleh karena itu, format iklan ini tidak mengganggu dan ramah pengguna.
- Iklan berdasarkan intensi: Format iklan yang menampilkan iklan Anda sebagai hasil pencarian pengguna di App Store. Format ini meningkatkan tingkat instalasi dengan memberikan rekomendasi berdasarkan perilaku pengguna. Mis. Anda dapat menempatkan iklan di fungsi pencarian Huawei App Gallery hingga 200 kata kunci untuk satu aktivitas. Dengan Huawei App Gallery, Anda dapat menentukan harga penawaran berdasarkan kata kunci. Fungsi Pencarian Cepat juga dapat menampilkan aplikasi yang direkomendasikan saat pengguna memasukkan kata kunci yang relevan sebelum menekan tombol pencarian (search).
Apa yang dimaksud dengan penawaran pra-instalasi?
Aplikasi bawaan dan preloaded apps menjadi opsi pemasaran lain saat bekerja sama dengan OEM. Dengan demikian, suatu aplikasi dapat menjadi aplikasi bawaan pada perangkat baru (Out The Box) atau dalam update phone system (Over the Air) tanpa tindakan apa pun dari sisi pengguna. Pengiklan dapat menampilkan aplikasi mereka secara mencolok di perangkat selama periode instalasi. Ini akan membantu dalam meningkatkan basis pengguna Anda. Penawaran pra-instalasi juga dapat menghasilkan pertumbuhan yang cepat dan berkelanjutan, sehingga Anda dapat memperoleh pangsa pasar yang lebih besar.
Untuk mendapatkan informasi lebih lanjut tentang berbagai jenis format iklan yang disediakan oleh OEM, silakan baca panduan lengkap kami di sini.
Kenapa pemasar seluler perlu bekerja sama dengan app store alternatif?
Peningkatan konversi semakin sulit dicapai di App Store dan Google Play Store. OEM menawarkan akses ke pasar yang belum dapat dijangkau dengan harga yang lebih baik. Pemasar seluler mungkin mengalami kesulitan dalam memenuhi berbagai jenis spesifikasi yang diberlakukan oleh setiap app store alternatif, tetapi perjuangan di awal ini sepadan dengan manfaat yang akan diperoleh dalam jangka panjang. Berikut adalah beberapa manfaat utama yang akan diperoleh pemasar saat memilih untuk bekerja sama dengan OEM:
- Mencapai target pertumbuhan Anda: Dengan OEM, pemasar dapat bertumbuh pada skala global dengan menjangkau audience baru dan mengakses pasar baru.
- Mencapai target akuisisi pengguna Anda: OEM menawarkan akuisisi pengguna yang lebih tinggi dengan CPI (biaya-per-instalasi) yang lebih rendah
- Menyediakan ekosistem yang aman dari penipuan: OEM menyediakan lingkungan bebas penipuan bagi pengiklan karena tidak ada batasan antara pemilik anggaran dan OEM. Selain itu, jangkauan penempatan iklan sepenuhnya dikontrol oleh OEM.
- Memupuk kepercayaan dari audience: Pengguna yang loyal terhadap OEM akan merasa bahwa iklan tersebut dapat dipercaya.
Bagaimana saya bisa mulai bekerja sama dengan OEM?
AVOW telah bermitra dengan berbagai OEM dari seluruh dunia untuk membantu klien-klien kami mendapatkan hasil maksimal dari belanja iklan. Kemitraan ini dapat memperluas jangkauan pemasar seluler dan menciptakan sumber pendapatan baru. Selain itu, kelompok audience ini tidak dapat dijangkau melalui jaringan sosial, fitur pencarian, atau SDK. Kami membantu klien melalui pendekatan konsultatif, dengan memandu mereka sepanjang siklus kampanye. Ini mencakup semua tahapan, mulai dari cara mendaftarkan aplikasi ke app store OEM hingga distribusi dan pelacakan kinerja kampanye.
Klien-klien kami juga dapat memanfaatkan AVOW Performance Optimizer (APO), yang mengoptimalkan inventaris perangkat OEM secara real-time. Ini adalah solusi in-house AVOW yang mengoptimalkan inventaris untuk mencapai target KPI dan pelibatan. Pendekatan ini akan meningkatkan kinerja kampanye dan ROAS. Semua inventaris perangkat OEM diverifikasi oleh perusahaan pengukuran seluler (MMP) terkemuka di industri, melalui proses otomatisasi yang menguntungkan klien.
Untuk mendapatkan informasi lebih lanjut tentang cara Avow dapat membantu Anda memanfaatkan audience yang belum dapat dijangkau, silakan baca pengantar tentang OEM.
Jalin Kemitraan dengan OPPO dan realme – Avow Tawarkan Inventaris Iklan
Jalin Kemitraan dengan OPPO dan realme – Avow Tawarkan Inventaris Iklan
AVOW mengumumkan kemitraan dengan OPPO dan realme
Perusahaan global pertumbuhan aplikasi, AVOW, mengumumkan kemitraan dengan OPPO dan realme, menawarkan inventaris iklan yang belum dimanfaatkan sesuai skala yang diperlukan
Jakarta, 20th April 2021-- AVOW, perusahaan pemasaran aplikasi global yang berfokus pada inventaris app store alternatif, mengumumkan kemitraan dengan brand smartphone terkemuka,= OPPO dan realme. Kemitraan ini akan sangat penting bagi pengiklan yang ingin menargetkan audience yang sebelumnya belum dapat dijangkau dan memasuki pasar baru yang sedang berkembang pesat melalui inventaris OPPO dan realme.
Melalui kemitraan dengan Produsen Peralatan Asli (OEM) terbesar, AVOW memberi brand terkemuka akses ke inventaris iklan yang belum dimanfaatkan sesuai skala yang diperlukan. Pemasaran seluler seringkali dianggap sebagai perlombaan antara dua pihak, yakni Apple dan Google Play store. Akan tetapi, kedua app store ini sudah semakin jenuh. Oleh karena itu, brand yang berorientasi ke depan kini beralih ke app store alternatif di OEM untuk mencari peluang pertumbuhan baru.
Setiap harinya, AVOW menghubungkan para klien - seperti Joom, Astra Pay, Nykaa, dan PayMaya - kepada lebih dari 1,5 miliar pengguna aktif. Karakteristik OEM, yakni CPI yang rendah dan tingkat keterlibatan yang tinggi, membuka peluang untuk meningkatkan pertumbuhan pengguna - sembari menawarkan kapabilitas penargetan yang sama persis seperti yang diharapkan oleh pemasar dari app store tradisional.
OPPO dan realme beroperasi di lebih dari 40 negara dan menjadi brand smartphone keempat dan ketujuh terbesar di dunia. Kemitraan baru ini sangat relevan bagi ekonomi seluler yang berkembang pesat di Asia Tenggara. Tahun lalu, OPPO berhasil mengalahkan para kompetitor dan menjadi vendor smartphone paling populer di kawasan tersebut. Melalui kemitraan OEM, AVOW kini berhasil menjangkau 70% perangkat di Asia Tenggara.
Kemitraan ini mengembangkan kemitraan yang sudah ada saat ini antara AVOW dengan OEM terkemuka seperti Xiaomi, Huawei, Samsung dan Vivo.
“Sebagai pendorong inovasi dalam industri periklanan OEM, kami sangat senang bisa bekerja sama dengan AVOW.. Kami menantikan untuk memanfaatkan peluang-peluang baru yang tersedia bagi pemasar seluler, membantu mereka menjangkau dan melibatkan audience baru melalui inventaris OPPO dan realme,” kata Colin Wei, Head of Monetization OPPO.
“Kemitraan kami dengan OPPO dan realme merupakan milestone penting untuk mendorong pertumbuhan alternatif bagi para klien.Kami senang bekerja sama dengan OPPO dan realme, serta menawarkan peluang yang luar biasa bagi pengiklan untuk memanfaatkan audience global baru dengan harga yang lebih baik - dalam lingkungan yang aman bagi brand dan bebas penipuan iklan ,” kata Robert Wildner, CEO dan Co-founder AVOW. “
Programmatic Advertising dan OEM: Perbedaan utama dan cara mendapatkan manfaat
Programmatic Advertising dan OEM: Perbedaan utama dan cara mendapatkan manfaat
Programmatic Advertising sudah menjadi komponen sehari-hari dalam kegiatan operasional pemasar: Belanja iklan terprogram mencapai 127 miliar tahun lalu dan diperkirakan akan mencapai 147 miliar pada tahun 2021. Selain itu, 75% dari pemasar senior mengalokasikan sebagian dari anggaran video untuk Programmatic Advertising. Walaupun metode iklan ini jelas memiliki kelebihan, kita juga perlu mengevaluasi kelemahan media terprogram - dan mengidentifikasi apakah ada opsi yang lebih baik. Panduan ini menjelaskan tentang Programmatic Advertising dan OEM untuk menjabarkan ciri khas dan cara mendapatkan manfaat dari keduanya.
Apa yang dimaksud dengan Programmatic Advertising?
Programmatic Advertising adalah proses pembelian dan penjualan ruang (iklan) secara otomatis melalui bid dan parameter yang telah ditetapkan. Proses ini menggunakan data dan algoritma untuk menampilkan iklan yang ditargetkan. Sebelum ini, ruang iklan dijual secara manual dan menyita banyak waktu dan perhatian pemasar. Proses manual ini mencakup Dokumen Permintaan Proposal (RFP), komunikasi yang konsisten dan order manual. Selain itu, iklan dibeli secara grosir dan pengiklan tidak memiliki banyak kontrol atas penempatan iklan. Oleh karena itu, media terprogram mengoptimalkan alur kerja pemasar dan memberikan manfaat yang jelas bagi pengiklan.
Programmatic Advertising: Cara kerja
Programmatic Advertising dibagi ke dalam tiga jenis kategori. Bidding Real-Time (RTB) atau ‘lelang terbuka’: harga inventaris ditentukan melalui lelang secara real-time. Jenis bidding efektif biaya ini terbuka bagi semua pengiklan atau publisher. RTB biasanya digunakan untuk membeli media dengan audience besar. Private Marketplace (PMP): lelang terbatas melalui undangan, hanya pengiklan terpilih yang dapat mengakses PMP. Yang terakhir, publisher dapat memilih untuk tidak ikut serta dalam lelang dan menjual inventaris dengan biaya per mille (CPM) tetap kepada pengiklan. Metode terakhir disebut sebagai Programmatic Direct.
Programmatic Advertising dianggap sebagai cara yang cerdas untuk memasukkan penawaran atas inventaris iklan karena proses ini menghilangkan peran perantara - sehingga proses pembelian iklan menjadi lebih mudah. Selain itu, iklan yang ditampilkan cenderung lebih relevan (dibandingkan dengan pembelian media tradisional) dan pengiklan dapat mengakses lebih banyak publisher.
Apakah Programmatic Advertising sesuai dengan reputasinya?
Terlepas dari manfaat yang ditawarkan, Programmatic Advertising masih menghadapi masalah yang signifikan terkait penipuan iklan dan transparansi. Para pengiklan semakin merasa khawatir dengan penipuan iklan dan Programmatic Advertising tidak menyediakan tingkat transparansi yang dibutuhkan oleh pengiklan agar mereka merasa yakin bahwa hasil yang diperoleh sepadan dengan anggaran yang dialokasikan. Oleh karena itu, kerja sama dengan OEM dapat menjadi solusi bagi para pengiklan: OEM adalah cara terbaik dan satu-satunya cara untuk menciptakan ekosistem bebas penipuan di mana Anda dapat secara langsung bekerja dengan publisher sesuai skala yang diperlukan.
Apa yang dimaksud dengan OEM?
OEM (Produsen Peralatan Asli) adalah perusahaan yang memproduksi telepon seluler dan memiliki aplikasi OEM sendiri. Misalnya, Samsung, yang berhasil menjual 55,76 juta smartphone pada Q2 2020, memiliki app store OEM dan aplikasi native sendiri. OEM menyediakan peluang untuk secara cerdas menampilkan iklan kepada audience yang belum dapat dijangkau dengan biaya yang rendah. Walaupun 1.153 aplikasi baru diluncurkan di App Store dan 3.119 aplikasi baru diluncurkan di Google Play Store setiap hari, app store OEM menyediakan alternatif yang dapat digunakan oleh pemasar untuk mencapai target dan meningkatkan ROAS.
Xiaomi, Huawei, Vivo dan Oppo secara langsung menyalurkan aplikasi kepada pelanggan melalui app store dan ruang iklan masing-masing yang dikontrol secara langsung. Dengan berbagai manfaat yang ditawarkan, OEM menjadi alternatif aman selain Apple App Store, Google Play Store dan Programmatic Advertising.
Apa keunggulan utama OEM?
Pemasangan iklan melalui OEM memiliki empat keunggulan utama. Yang pertama, para pemasar seluler dapat meningkatkan skala bisnis melalui perusahaan-perusahaan ini dengan menjangkau audience yang belum dapat dijangkau dan pemasar baru - sehingga Anda dapat mencapai target pertumbuhan dengan lebih mudah dan cepat. Yang kedua, OEM menawarkan akuisisi pengguna yang tinggi dengan CPI yang rendah. Ini akan membantu Anda mencapai target akuisisi dan meningkatkan ROAS. Yang ketiga, pengiklan dapat memupuk kepercayaan dari audience melalui asosiasi dengan OEM untuk pengguna yang loyal terhadap OEM. Yang terakhir - dan paling penting, perbedaan antara OEM dan Programmatic Advertising - OEM menyediakan ekosistem yang aman dari penipuan. Hal ini dikarenakan tidak ada batasan antara pemilik anggaran dan OEM yang dapat memanipulasi unit iklan. Jangkauan iklan sepenuhnya dikontrol oleh OEM. Selain itu, OEM juga menyadari bahwa belanja iklan hanya dapat dimaksimalkan jika metrik tayangan iklan, klik dan instalasi juga dipertimbangkan saat mendesain unit iklan tersebut.
Programmatic Advertising membantu pengiklan memanfaatkan otomatisasi untuk kepentingan mereka, tetapi proses ini masih memiliki banyak kelemahan. Kerja sama dengan OEM menyediakan alternatif yang bebas penipuan dan lebih transparan - sembari menyediakan akses ke banyak audience yang belum dapat dijangkau dengan CPI yang rendah.
Cara bekerja sama dengan OEM: ekosistem bebas penipuan
Sebagai ahli inventaris seluler OEM, AVOW bermitra dengan berbagai OEM di seluruh dunia. Misi kami adalah membantu klien mendapatkan manfaat dari ekosistem bebas penipuan yang ditawarkan oleh OEM dan menargetkan audience yang belum dapat dijangkau dengan pendekatan konsultatif yang membantu Anda sepanjang siklus kampanye. Ini mencakup pendaftaran aplikasi di app store OEM, menyelesaikan masalah atribusi yang berpotensi terjadi serta melacak dan mengoptimalkan kinerja. Melalui kemitraan AVOW dengan OEM – yang mencakup 42% dari pasar Android global – para pemasar seluler dapat memperluas jangkauan dan memperoleh sumber pendapatan baru. Selain itu, audience besar ini hanya dapat diakses melalui OEM dan belum dapat dijangkau melalui jaringan sosial, fitur pencarian, atau SDK.
Kami juga menawarkan alat optimisasi, AVOW Performance Optimizer (APO), yang mengoptimalkan inventaris perangkat OEM secara real-time. Ini adalah solusi in-house AVOW yang mengoptimalkan inventaris terbaik untuk mencapai target KPI dan pelibatan. Dengan APO, Anda dapat sepenuhnya mengoptimalkan kinerja kampanye dan meningkatkan ROAS. Klien AVOW diuntungkan dengan proses yang cepat, menyeluruh dan otomatis dengan inventaris yang diverifikasi oleh perusahaan pengukuran seluler (MMP) terkemuka di industri.
Pengantar tentang App Store alternatif: 5 OEM yang perlu diketahui oleh setiap pemasar
Pengantar tentang App Store alternatif: 5 OEM yang perlu diketahui oleh setiap pemasar
Lebih dari 204 miliar aplikasi telah diunduh di seluruh dunia pada tahun 2019 dan jumlah unduhan aplikasi seluler diperkirakan akan meningkat hingga lebih dari 285 miliar pada tahun 2022. Karena persaingan di App Store dan Google Play Store semakin ketat, Anda perlu menemukan cara-cara lain untuk melakukan penargetan audience dengan harga yang sesuai. App Store alternatif yang dibuat oleh OEM (produsen peralatan asli) memberi peluang kepada pemasar untuk mencapai target dengan menargetkan audience yang belum dapat dijangkau. Panduan ini menjelaskan tentang app store alternatif dan lima app store yang perlu diketahui oleh setiap pemasar agar Anda senantiasa unggul dari para kompetitor.
Pengantar tentang app store alternatif: Apa yang dimaksud dengan OEM?
Dalam industri seluler, OEM merujuk pada perusahaan yang memproduksi telepon seluler serta membuat aplikasi dan memiliki app store sendiri. Misalnya, Samsung - yang memproduksi 80,4 juta smartphone pada kuartal ketiga tahun 2020 - adalah salah satu OEM Android paling populer. Pemasar dapat menggunakan app store alternatif dalam menargetkan audience yang belum dapat dijangkau melalui kampanye akuisisi pengguna dan meningkatkan pertumbuhan aplikasi.
Upaya untuk menyiapkan beberapa app store alternatif memang lebih rumit daripada menggunakan App Store dan Google Play Store, tetapi manfaat yang diperoleh melampaui upaya yang perlu dilakukan di awal. OEM dapat digunakan untuk mencapai target pertumbuhan dengan menjangkau pemasar baru. App store alternatif juga memberikan publikasi dan meningkatkan akuisisi pengguna dengan CPI (biaya-per-instalasi) yang lebih rendah. Selain itu, OEM bebas dari penipuan karena tidak ada batasan antara OEM dan pemilik anggaran - OEM juga akan mengatur penempatan iklan agar Anda terlindungi dari penipuan. Jika pengguna loyal pada suatu OEM, asosiasi dengan brand yang dapat dipercaya juga akan menguntungkan iklan Anda.
5 app store alternatif yang perlu diketahui oleh setiap pemasar
Pemasar dapat menggunakan berbagai app store alternatif untuk meningkatkan akuisisi pengguna dan meningkatkan pelibatan. Berikut adalah empat app store alternatif terkemuka di industri dengan banyak audience belum dapat dijangkau yang perlu Anda ketahui.
1. Huawei AppGallery
Huawei adalah produsen smartphone terbesar ketiga dengan pangsa pasar sebesar 14,7%. Selain itu, Huawei AppGallery melayani lebih dari 500 juta pengguna seluler di seluruh dunia dan 350 juta pengguna aktif mencari aplikasi favorit mereka melalui platform ini setiap bulannya. Huawei AppGallery berhasil memperoleh 750 juta unduhan setiap hari.
2. Xiaomi GetApps
Xiaomi, yang didirikan pada tahun 2010, menjual hardware dan software di seluruh dunia. Perusahaan ini kemudian berkembang menjadi brand global dan menjadi perusahaan paling muda yang berhasil masuk dalam daftar Forbes Fortune Global 500 pada tahun 2020. Jumlah pengguna smartphone Xiaomi mencapai lebih dari 500 juta orang dan tersebar di 220 negara. Sebuah studi kasus menunjukkan bahwa aplikasi musik klasik Amerika, Opera News, menggunakan platform pemasaran Xiaomi dan berhasil memperoleh lebih dari satu juta aktivasi per bulan pada tahun 2019.
Sebagai salah satu dari lima perusahaan seluler paling populer di lebih dari 40 negara, platform pemasaran Xiaomi dapat dipertimbangkan sebagai alternatif dari Google Play dan App Store Apple. Sebagai contoh, Xiaomi India berhasil menarik 120 juta pengguna baru dalam waktu satu tahun. Saat ini, Xiaomi India memiliki 280 juta pengguna yang ditargetkan dengan iklan akuisisi pengguna. Pengguna dapat ditargetkan berdasarkan jenis kelamin, usia, kawasan, zona waktu, bahasa, dan jenis perangkat. Platform ini juga memiliki fitur untuk mengatur frekuensi iklan.
3. OPPO App Market
Perusahaan elektronik konsumen OPPO beroperasi di lebih dari 40 negara dan menjual produk mereka di 320.000 gerai ritel dan memproduksi 115,1 juta unit di tahun 2019. Color OS OPPO digunakan oleh lebih dari 300 juta MAU (Pengguna Aktif Bulanan) dan OPPO App Market memiliki lebih dari 1,2 miliar MAU. Platform ini menawarkan beberapa format iklan untuk membuat iklan yang canggih, seperti splash screen ad, icon ad, iklan banner dan push ad. Oppo menyediakan perangkat untuk semua spektrum, dari kelas bawah hingga kelas atas, melalui sub-brand seperti Realme dan OnePlus.
4. Galaxy Store
Galaxy Store (sebelumnya dikenal sebagai Samsung Apps dan Galaxy Apps) adalah app store default untuk perangkat Samsung. Galaxy Store diinstalasi secara otomatis di smartphone Samsung dan Samsung Gear. App store ini dapat digunakan di 125 negara dan menyediakan berbagai aplikasi untuk Android, Windows Mobile, Bada dan Tizen. Galaxy App Store memberikan rekomendasi yang dipersonalisasi berdasarkan preferensi pengguna, musim, dan event. Pengguna dapat mengkustomisasi perangkat mereka melalui tab 'My Galaxy' di Store dan mendapatkan penawaran eksklusif untuk melakukan pembelian dalam aplikasi game populer.
5. Vivo App Store
Vivo App Store memiliki lebih dari 74 juta MAU di seluruh dunia dan secara khusus berfokus pada India (pangsa pasar terbesar kedua), Indonesia (pangsa pasar terbesar keempat) dan negara-negara Asia Tenggara. Format iklan untuk app store Vivo antara lain push ads, iklan banner, splash screen ad, dan floating icon ad.
Cara AVOW membantu Anda memanfaatkan audience OEM yang belum dapat dijangkau
Kemitraan yang kuat antara Avow dan OEM
AVOW telah bermitra dengan berbagai OEM di seluruh dunia agar para klien dapat memperoleh manfaat dari app store alternatif. Sebagai tim ahli yang menangani inventaris seluler OEM, kami akan memandu Anda dalam proses kerja sama dengan OEM. Sebagai contoh, kami mengumumkan kemitraan dengan Xiaomi Mi Ads pada bulan Desember 2020. Avow menggunakan pendekatan konsultatif sepanjang siklus kampanye yang mencakup hal-hal berikut:
- cara mendaftarkan aplikasi ke app store alternatif
- cara melakukan optimisasi untuk mendapatkan hasil terbaik
- cara melacak kinerja.
Pemasar dapat memperoleh sumber pendapatan baru dari kemitraan Avow. Selain itu, klien dapat menargetkan audience yang belum dapat dijangkau melalui jaringan sosial, fitur pencarian, atau SDK.
Performance Optimizer Avow
Performance Optimizer Avow membantu Anda agar tetap unggul dari kompetitor melalui OEM. Solusi in-house kami akan mengoptimalkan inventaris secara real-time berdasarkan target KPI dan tingkat pelibatan saat ini. Performance Optimizer Avow akan memaksimalkan capaian kampanye kinerja Anda dengan ROAS yang optimal.
Untuk mendapatkan informasi lebih lanjut tentang cara Avow dapat membantu Anda agar tetap unggul dari kompetitor, silakan baca pengantar tentang OEM.
Mengenal tim AVOW: Victor Chistyakov, Sales Manager Rusia
Mengenal tim AVOW: Victor Chistyakov, Sales Manager Rusia
Dalam seri blog terbaru ini, kami akan memberikan sedikit gambaran tentang sosok-sosok di balik solusi AVOW.
Kali ini, kami menemui Victor Chistyakov, Sales Manager AVOW Rusia, yang bergabung dengan AVOW pada awal tahun 2021. Beliau sudah berhasil memperkenalkan solusi OEM ke lebih banyak klien di seluruh kawasan, membantu mereka untuk memperluas jangkauan dan menciptakan sumber pendapatan baru.
Silakan lanjutkan membaca untuk mendapatkan informasi lebih lanjut tentang ruang pemasaran seluler di Rusia dan tips dari Victor untuk meluncurkan aplikasi Anda di negara tersebut.
Apa saran Anda bagi pengembang yang ingin meluncurkan aplikasi di Rusia?
Saya tidak merasa bahwa Rusia berbeda dari negara lain dari segi peluncuran aplikasi baru. Sama seperti peluncuran produk baru, perusahaan perlu mempertimbangkan berbagai macam faktor eksternal dan internal. Aspek-aspek penting dari setiap strategi go-to-market adalah audience sasaran, akuisisi pengguna, penempatan dan channel periklanan, serta format iklan. Pada tahap berikutnya, funnel flow konsumen, retensi pengguna, dan proses pelibatan juga sangat penting.
Ada poin penting yang perlu diingat terkait channel UA. Secara tradisional, Facebook dan Google menunjukkan hasil terbaik untuk akuisisi pengguna dari segi konversi dan metrik kinerja lainnya. Akan tetapi, mengingat persaingan yang semakin ketat dan pembayaran yang meningkat, sebetulnya semua jenis channel alternatif seperti OEM akan menjadi lebih menarik karena mereka memiliki kinerja yang serupa (dan seringkali bahkan jauh lebih baik) dan tarif yang relatif lebih rendah per target event.
Apakah ada aspek-aspek budaya yang harus dipertimbangkan oleh UA manager dan pengembang aplikasi saat meluncurkan aplikasi di Rusia?
Sama halnya dengan strategi regional lainnya, perbedaan budaya dan bahasa perlu dipertimbangkan. Saat mengembangkan strategi aplikasi, Anda perlu mengetahui tingkat popularitas brand di setiap negara - ini akan membantu Anda dalam merencanakan dan menganggarkan kampanye khusus untuk kawasan tersebut.
Kategori aplikasi apakah yang memiliki tingkat pertumbuhan paling tinggi dalam beberapa tahun terakhir?
Seperti negara-negara lain di seluruh dunia, pandemi telah menimbulkan dampak besar terhadap pasar Rusia - masyarakat dan bisnis mengubah cara mereka menjalankan kegiatan sehari-hari. Oleh karena itu, kami melihat bahwa pertumbuhan besar pada kategori seperti aplikasi belanja online (marketplace dan brand), pengiriman makanan dan pengiriman komoditas lainnya, kebugaran dan kesehatan di rumah, serta tentunya aplikasi game.
Apa keunggulan utama OEM di Rusia dibandingkan dengan channel lainnya?
Inventaris OEM merupakan hal baru bagi pasar Rusia dan sejauh ini hanya dihubungkan dengan kemampuan pra-instalasi. OEM sudah mulai mengembangkan produk periklanan mereka sendiri, ini memberi pengiklan peluang luar biasa - perangkat OEM tersebar luas di kawasan CIS dan khususnya di Rusia.
AVOW dengan cepat menjadi mitra pilihan pengiklan OEM, berkat opsi penargetan kami, solusi bebas penipuan, algoritma optimisasi real-time, kampanye berbasis kinerja, dan tim ahli. Semua fitur ini membuat AVOW mampu menawarkan solusi siap pakai bagi pengiklan dan membantu mereka mencapai target KPI dan ROAS.
Apa saja kisah sukses dari Rusia dan OEM atau klien Rusia serta proses onboarding yang dilakukan oleh AVOW dengan OEM?
Saya sangat bangga dengan hal-hal yang telah kami capai dengan berbagai brand, seperti Joom dan Olymp Trade. Olymp Trade adalah platform trading dan investasi online. Kami membantu mereka mendapatkan akuisisi pengguna tambahan melalui inventaris OEM pada perangkat di lebih dari 20 negara, sembari mempertahankan tingkat penipuan iklan pada tingkat yang paling rendah sejak Olymp Trade mulai memasang iklan.
Kami juga bekerja sama dengan Joom, marketplace global yang menjual produk dari Eropa dan Asia kepada pembeli di lebih dari 150 negara. Joom menghubungi AVOW untuk mendapatkan bantuan dalam melakukan penempatan iklan baru di Rusia, Spanyol, Jerman, dan Prancis. Tim Joom sangat berorientasi pada kinerja, dengan fokus khusus pada keterlibatan dan pembelian dalam aplikasi. Melalui kerja sama dengan AVOW, tingkat instalasi bulanan Joom berhasil meningkat sebesar 60.000, dan pembelian meningkat sebesar 15.000 berkat inventaris OEM yang belum dimanfaatkan - ini adalah hasil yang luar biasa.
Mengenal tim AVOW: Shermaine Teng, Director of Client Strategy
Mengenal tim AVOW: Shermaine Teng, Director of Client Strategy
Apakah Anda ingin lebih mengenal sosok-sosok di balik AVOW? Seri blog terbaru kami akan memberikan sedikit gambaran tentang bekerja di AVOW dan informasi tentang pencapaian terbesar tim kami.
Dalam blog post pertama untuk seri ini, kami berbincang-bincang dengan Shermaine Teng, Director of Client Strategy, untuk mendapatkan informasi tentang hal-hal yang memotivasi beliau untuk menjalankan kampanye yang berkualitas dan memberikan pengalaman yang baik untuk para klien.
Bolehkah Anda menceritakan sedikit tentang perjalanan karir Anda hingga saat ini?
Saya memulai karir sebagai pengiklan dan beberapa pencapaian terbesar saya adalah mengelola aplikasi game melalui kerja sama dengan SEGA dan Square Enix (Final Fantasy Brave Exvius). Di sanalah saya mendapatkan pengalaman langsung dari keseluruhan proses dari pengembangan hingga peluncuran. Saya juga mendapatkan pengalaman dengan mengelola channel berbayar dari iklan seluler untuk aplikasi, sebelum kemudian bekerja di sisi supply. Saya menemukan bahwa ada kesenjangan antara pengembang/pengiklan aplikasi dan penyedia traffic untuk iklan seluler di industri dan saya ingin menjembatani kesenjangan ini. Dengan pengetahuan yang saya dapatkan saat bekerja dalam tim pengembang aplikasi, saya dapat lebih memahami kebutuhan klien-klien saya di AVOW, mencocokkan antara supply dan tujuan yang ingin mereka capai - dan melakukan upaya tambahan dengan informasi hingga tingkat aplikasi, alih-alih hanya tingkat kampanye.
Rekam jejak sudah membuktikan keberhasilan Anda dalam mendorong pertumbuhan, khususnya selama bekerja di AVOW— apa yang membuat Anda tetap termotivasi dan memberikan upaya terbaik?
Visi Avow adalah menjadi “perusahaan people-first”, baik untuk klien maupun pegawai, dan ini selaras dengan harapan saya terkait perjalanan karir.
Saya percaya bahwa faktor-faktor yang didorong oleh motivasi seperti pemberdayaan, fellowship, kepercayaan dan dukungan perlu diseimbangkan agar pegawai memiliki rasa kepemilikan dan percaya diri dalam menjalankan tugas mereka. Setelah itu, pertumbuhan personal dan profesional akan terjadi secara alamiah.
Saya sangat menyukai kutipan dari veteran bisnis Amerika, Doug Conant, yang mengatakan, “Agar dapat unggul di pasar, Anda harus terlebih dahulu unggul di tempat kerja.” Tim saya benar-benar menjadi pendorong yang kuat bagi saya, dengan memupuk kepercayaan dan dukungan bagi satu sama lain. Kemajuan secara individu maupun kolektif seringkali melibatkan persaingan untuk mencapai puncak kesuksesan dan ini tercermin dalam kualitas pekerjaan.
Tolong ceritakan tentang keseharian Anda sebagai Director of Client Strategy
Posisi ini berhadapan langsung dengan para klien, prioritas utama saya adalah agar dapat berhubungan dengan klien, secara konsisten mengikuti perkembangan aplikasi dan tujuan mereka, serta menemukan kombinasi paling efisien antara KPI mereka serta produk dan layanan AVOW. Memimpin tim - saya juga bertanggung jawab untuk melibatkan anggota tim saya secara progresif, memastikan bahwa mereka mendapatkan sumber daya dan dukungan yang tepat untuk berkembang sebagai individu serta memenuhi standar kualitas layanan yang tinggi bagi semua klien.
Salah satu aspek paling menarik dari pekerjaan saya adalah bekerja sama dengan berbagai departemen untuk menjalankan kampanye dan memberikan pengalaman berkualitas kepada klien kami - mulai dari development team, media manager hingga tech & ops team.