OEM-маркетинг – проще, чем кажется. Узнайте почему в нашем новом гайде.
Лучшие практики OEM-маркетинга и тренды, которые никак нельзя упустить.
Гайд охватывает всё, что нужно знать о мобильном OEM-маркетинге здесь и сейчас, включая актуальные магазины приложений, советы и рекомендации по оптимизации рекламы в них, а также последние тренды.
Совсем скоро на территории ЕС вступят в силу новые правила, основная цель которых – диверсификация рынка магазинов приложений и конец затянувшейся дуополии. Как скоро обновленные правила станут нормой для большего числа рынков – дело времени.
Как говорят – «Готовь сани с лета» – поэтому не упустите наш новый гайд, в котором собраны все инсайты из мира OEM-производителей (Xiaomi, Huawei, OPPO, Realme и Vivo, и не только). Внутри – действительно всё, что нужно знать об особенностях OEM-каналов, чтобы с легкостью добавить их в свой маркетинг-микс.
Краткая сводка того, что вы найдете внутри:
- Что такое OEM-маркетинг и как внедрить его каналы в стратегию мобильного маркетинга
- Преимущества работы с альтернативными магазинами приложений
- Какие магазины и форматы есть на рынке
- Советы и стратегии по оптимизации рекламных кампаний, которые действительно влияют на рост метрик
- Последние тренды 2023 года
Мы также подробно рассмотрим как приложения из сфер электронной коммерции, финансов, образования и игр могут использовать рекламный инвентарь OEM-производителей. Всё – на реальных примерах крупных игроков, таких как Joom и Olymp Trade. Возврат рекламных инвестиций в 150% или рост вовлеченности в приложения на 30% для них стал реальностью после внедрения OEM-маркетинга.
OEM-маркетинг – это не только возможность выйти на абсолютно новую аудиторию, но и один из самых экономически эффективных каналов.
Скачайте гайд уже сейчас, чтобы узнать как использовать альтернативные магазины приложений для достижения целей вашего бизнеса.
Скачайте наш гайд уже сегодня! 
Как менеджеры по привлечению пользователей продвигаются с OEM
Как менеджеры по привлечению пользователей могут быть на шаг впереди с OEM-производителями
Привлечение ценных пользователей для мобильных приложений является основной целью разработчиков приложений независимо от вертикали или региона, но рынок приложений развивается быстрыми темпами с возрастающей конкуренцией как никогда раньше: в среднем 1153 новых приложения выпускаются каждый день в App Store и 3119 новых приложений каждый день в Google Play Store. Более того, неоспоримой олигополии Google, Apple, Facebook и Amazon, также называемой GAFA, принадлежит более 70% от общего объема расходов на цифровой маркетинг в США. Это подчеркивает проблему, с которой сталкиваются мобильные маркетологи, стремясь к большей видимости и достижению своих целей по привлечению пользователей. К счастью, существуют альтернативы платформам GAFA, которые мобильные маркетологи могут использовать для достижения целей своей кампании и увеличения рентабельности инвестиций.
Менеджеры по привлечению пользователей получают конкурентное преимущество с производителями оборудования
Приложения OEM (производителя оригинального оборудования) - это разумный способ охватить неиспользованную аудиторию и получить преимущество перед вашими конкурентами. Хотя этот термин также используется в других отраслях обрабатывающей промышленности, он имеет особое значение для мобильной индустрии. OEM-производители относятся к компаниям, которые производят свои собственные телефоны и создают свои собственные OEM-приложения. Примером известного OEM-производителя Android является Samsung, который продал 55,76 миллиона смартфонов во втором квартале 2020 года.
OEM предпринимают целенаправленные шаги, чтобы предложить настоящую и безопасную альтернативу переполненным магазинам приложений GAFA. Такие компании, как Xiaomi, Huawei, Vivo и Oppo, напрямую распространяют приложения среди своих клиентов через собственные специализированные магазины. По данным консалтинговой компании IDC, на эти четыре компании пришлось 40,1% мировых поставок мобильных телефонов в четвертом квартале 2019 года.
Каковы основные преимущества производителей оборудования?
В то время как маркетологам мобильных устройств может быть трудно успешно маневрировать с учетом различных спецификаций и требований для каждого из альтернативных магазинов приложений при настройке, это дает маркетологам доступ к многочисленным преимуществам:
- Достигните своих целей роста: производители оборудования позволяют маркетологам расти в глобальном масштабе, охватывая новые аудитории и получая доступ к новым рынкам
- Достигните своих целей по привлечению: производители оборудования предлагают более высокий уровень привлечения пользователей при одновременной оплате более низкого индекса потребительских цен (стоимость за установку).
- Войдите в защищенную от мошенничества экосистему: маркетологи получают доступ к полностью защищенной от мошенничества экосистеме привлечения пользователей. Это связано с тем, что между держателем бюджета и OEM-производителем нет дополнительных уровней, и размещение рекламы полностью контролируется OEM-производителем.
- Создайте доверие со своей аудиторией: пользователи, лояльные к бренду OEM, будут рассматривать рекламу как более надежную
Ведущий аналитик и основатель MobileGroove Пегги Энн Зальц в своей статье для MMA подчеркнула важность OEM-производителей на конкурентном рынке мобильных устройств: “Для маркетологов, которые используют широкие возможности распространения, предлагаемые альтернативными магазинами приложений, существует множество возможностей. Они начинаются с четкого понимания уникальных характеристик каждого магазина приложений и их бизнес–практики и распространяется на подходы, которые отслеживают производительность приложений, отслеживают взаимодействие приложений и, в конечном счете, обеспечивают целостность бренда ".
Как AVOW может помочь менеджерам по привлечению пользователей раскрыть преимущества производителей оборудования?
Компания AVOW сотрудничает с производителями оборудования по всему миру и является экспертом в области инвентаризации мобильных устройств OEM. Мы помогаем нашим клиентам с помощью консультативного подхода на протяжении всего цикла кампании, начиная с размещения их приложений в соответствующих магазинах, распространения и отслеживания, заканчивая производительностью и оптимизацией. Мобильные маркетологи могут расширить свой охват и открыть новые источники дохода благодаря партнерству Avow с OEM–производителями, которое охватывает 42% мирового рынка Android. К этим неиспользованным аудиториям нельзя получить доступ через социальные сети, поисковые системы или SDK-сети.
В дополнение к доступу к неиспользованным аудиториям, оптимизатор производительности AVOW (APO) оптимизирует весь инвентарь OEM-устройств в режиме реального времени. Это внутреннее решение оптимизирует лучшие запасы в режиме реального времени для достижения целей KPI и уровней вовлеченности, выводя кампании по повышению эффективности на следующий уровень для повышения рентабельности инвестиций. Весь инвентарь OEM-устройств проверяется ведущими компаниями по мобильным измерениям в отрасли (MMPS), предлагая быстрый, тщательный и автоматизированный процесс в интересах наших клиентов.
В качестве яркого примера того, как AVOW может помочь маркетологам оптимизировать производительность, пионер социальной электронной коммерции Joom работал с нами, чтобы охватить неиспользованные места размещения в таких регионах, как Россия, Испания и Франция. Мы используем наше партнерство с Xiaomi для увеличения проникновения Joom на рынок с помощью новых рекламных баннеров. В результате оптимизации в режиме реального времени, Joom превзошел целевые показатели KPI: снижение процента отказов на 6%, увеличение ежемесячных установок более чем на 60 000 и увеличение рентабельности инвестиций на 150%.
Успех Joom был обусловлен динамичной, плавной и интуитивно понятной рекламой на устройствах. Объявления показывались на основе местоположения, социальной демографии, типа устройства и соответствующих ключевых слов.
Чтобы узнать больше о том, как Avow может помочь, прочитайте, что наши клиенты говорят об использовании инвентаря альтернативных магазинов приложений с нашей поддержкой.
Введение в альтернативные магазины приложений: 5 производителей оригинального оборудования (OEM), которые должен знать каждый маркетолог
Введение в альтернативные магазины приложений: 5 производителей оригинального оборудования (OEM), которые должен знать каждый маркетолог
В 2019 году по всему миру было загружено более 204 миллиардов приложений, и ожидается, что к 2022 году число загрузок мобильных приложений превысит 285 миллиардов. В связи с ростом конкуренции как никогда раньше в App Store и Google Play Store, важно определить альтернативные способы нацеливания на вашу аудиторию по правильной цене. Альтернативные магазины приложений, созданные OEM-производителями (производителями оригинального оборудования), предлагают маркетологам возможности продвигаться к своим целям, ориентируясь на неохваченную аудиторию. В этом руководстве мы расскажем, как вы можете получить преимущество перед конкурентами с помощью альтернативных магазинов приложений и пяти магазинов приложений, которые должен знать каждый маркетолог.
101 Альтернативный магазин приложений: Что такое OEM?
В мобильной индустрии OEM-производители относятся к компаниям, производящим телефоны, у которых также есть свои собственные приложения и магазины приложений. Например, компания Samsung, которая поставила 80,4 миллиона смартфонов в третьем квартале 2020 года, является популярным OEM-производителем Android. Маркетологи могут использовать эти альтернативные магазины приложений для охвата неохваченных аудиторий в рамках кампаний по привлечению пользователей и росту приложений.
Настройка нескольких альтернативных магазинов приложений может быть сложным процессом по сравнению с использованием только App Store и Google Play Store, но преимущества значительно перевешивают первоначальную работу. OEM-производители могут быть использованы для достижения ваших целей роста в результате привлечения новых маркетологов. Вы также можете извлечь выгоду из лучшей экспозиции и более широкого привлечения пользователей при более низком индексе потребительских цен (стоимость за установку).
Более того, OEM–производители свободны от мошенничества, потому что между держателем бюджета и самим OEM-производителем нет барьеров - размещение рекламы контролируется OEM, поэтому вы защищены от мошенничества. Если пользователи лояльны к определенному производителю, это также может принести пользу вашей рекламе, так как вы будете ассоциироваться с надежным брендом.
5 альтернативных магазинов приложений, которые должен знать каждый маркетолог
Существует несколько альтернативных магазинов приложений, которые маркетологи могут использовать для увеличения количества пользователей и повышения их вовлеченности. Вот четыре ведущих в отрасли альтернативных магазина приложений с большой неиспользованной аудиторией, о которых вы должны знать.
Huawei AppGallery
Huawei занимает третье место среди крупнейших производителей смартфонов с долей рынка 14,7%. Кроме того, Huawei AppGallery обслуживает более 500 миллионов мобильных пользователей по всему миру, и 350 миллионов пользователей каждый месяц активно ищут свои любимые приложения на платформе. Это способствует до 750 миллионов ежедневных загрузок.
Xiaomi GetApps
Основанная в 2010 году, Xiaomi продает оборудование и программное обеспечение по всему миру. Компания расширяется, чтобы стать глобальным брендом, и стала самой молодой компанией в списке Forbes Fortune Global 500 в 2020 году. В 220 регионах насчитывается более 500 миллионов пользователей смартфонов Xiaomi. Тематическое исследование показывает, что американское приложение для классической музыки Opera News использовало маркетинговую платформу Xiaomi для достижения более миллиона активаций в месяц в 2019 году.
Являясь одним из пяти ведущих мобильных брендов на более чем 40 рынках, маркетинговая платформа Xiaomi предлагает альтернативу Google Play и App Store, принадлежащий Apple. Например, индийский рынок Xiaomi за год увеличился более чем на 120 миллионов и достиг 280 миллионов целевых пользователей с помощью рекламы по привлечению пользователей. Пользователи могут быть выбраны по полу, возрасту, региону, часовому поясу, языку и типу устройства. Платформа также предлагает управление частотой рекламы.
OPPO App Market
Компания по производству бытовой электроники OPPO работает более чем в 40 странах и продает продукцию в 320 000 торговых точках, отгрузив 115,1 миллиона единиц в 2019 году. Цветная ОС OPPO насчитывает более 300 миллионов ЕАП (ежемесячно активных пользователей), а магазин приложений компании предлагает более 1,2 миллиарда ЕАП. Платформа предлагает несколько форматов рекламы для создания сильных впечатлений, таких как заставки, значки, баннеры и рекламные объявления. С такими суббрендами, как Realme и OnePlus, Oppo охватывает весь спектр от недорогих до высококлассных устройств
Galaxy Store
Ранее известный как Samsung Apps и Galaxy Apps, Galaxy App Store является магазином приложений по умолчанию для устройств Samsung. Он предустановлен на смартфонах Samsung и устройствах Samsung Gear. Магазин приложений доступен в 125 странах и включает приложения для Android, Windows Mobile, Bada и Tizen. Galaxy App Store выдает персонализированные рекомендации, основанные на предпочтениях пользователей, сезонности и событиях. Пользователи могут использовать вкладку "My Galaxy" в магазине, чтобы настроить свое устройство и получать эксклюзивные покупки в приложении для популярных игр.
Vivo App Store
Магазин приложений Vivo насчитывает более 74 миллионов ЕАП по всему миру с акцентом на такие рынки, как Индия (со второй по величине долей рынка), Индонезия (с четвертой по величине долей рынка) и страны Юго-Восточной Азии. Форматы рекламы в Vivo App Store включают пуш-уведомления, баннерную рекламу, всплывающую рекламу и рекламу с всплывающими значками.
Как AVOW может помочь вам привлечь неохваченную аудиторию OEM
Прочные партнерские отношения Avow с OEM
Компания AVOW сотрудничает с OEM по всему миру, чтобы помочь клиентам воспользоваться преимуществами альтернативных магазинов приложений. Мы - специализированная команда экспертов в области мобильного инвентаря OEM, которые могут помочь вам в процессе работы с производителями оборудования. Например, мы объявили о нашем ключевом партнерстве с Xiaomi Mi Ads в декабре 2020 года. Мы предлагаем консультативный подход ко всему циклу кампании, включая:
- как попасть в список альтернативных магазинов приложений
- как оптимизировать работу для достижения наилучших результатов
- как отслеживать производительность
Это позволяет маркетологам извлекать выгоду из новых потоков доходов в результате партнерских отношений Avow. Кроме того, клиенты могут охватить неиспользованные аудитории, к которым невозможно получить доступ через социальные сети, поисковые системы или SDK-сети.
Оптимизатор производительности Avow
Еще один способ, которым Avow может помочь вам оставаться на шаг впереди производителей оборудования, - это наш оптимизатор производительности. Это внутреннее решение оптимизирует запасы в режиме реального времени в соответствии с вашими целевыми показателями эффективности и текущими уровнями вовлеченности. Оптимизатор производительности Avow гарантирует, что вы расширяете границы того, чего может достичь ваша кампания по повышению производительности с помощью оптимальной рентабельности инвестиций.
Для получения дополнительной информации о том, как Avow может помочь вам оставаться на шаг впереди, прочитайте наше введение в OEM-производителей.
>>> Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше и начать свою кампанию сегодня! <<<