Альтернативные магазины приложений предлагают рекламодателям возможность ориентироваться на неиспользованную аудиторию по конкурентоспособной цене. Производители оригинальных устройств (OEM-производители) открывают глобальную аудиторию для рекламодателей, внедряя рекламу на устройствах, предлагая маркетологам возможности для достижения амбициозных целей и превышения их ожиданий по ключевым показателям эффективности. При размещении рекламы в альтернативных магазинах приложений важно знать все доступные вам форматы рекламы, чтобы наилучшим образом повлиять на ваши целевые показатели эффективности. В этом руководстве рассказывается о форматах рекламы, которые вы можете использовать для пяти ведущих производителей оборудования, и о том, как они работают.

Форматы рекламы в App Store

Рекламные форматы Oppo App Market 

Компания по производству бытовой электроники и мобильной связи Oppo в 2019 году поставила 115,1 миллиона устройств в 320 000 торговых точек, функционирующих в более чем 40 странах мира. Магазин приложений компании Oppo App Market предлагает четыре способа рекламы.

• Всплывающая реклама: Вы можете реализовать эти полноэкранные объявления на основе целевых ярлыков, чтобы гарантированно привлечь пользователей с высокой ценностью. Всплывающая реклама может обеспечить высокий уровень вовлеченности и конверсии в результате того, что она занимает весь экран и пользователь не имеет возможности ее пропустить. 
• Рекламные иконки: Появляются на главной странице Oppo App Market, в разделах «Необходимые компоненты», «Руководство по загрузке», «Загрузки» и «Рекомендации». Преимущество рекламных иконок состоит в том, что они не требуют каких-либо дополнительных творческих усилий, кроме значка с логотипом вашего приложения.
• Баннерная реклама: Этот формат рекламы высвечивается на домашней странице Oppo App Market, отображаясь на основе целевых ярлыков.
• Пуш-Уведомления: Отправляйте пуш-уведомления самым ценным пользователям. Этот формат рекламы поддерживает диплинки и, как и в баннерной рекламе Oppo, пользователям можно отправлять push-рекламу на основе целевых ярлыков.

Splash                                                   Push                                                   Banner

Рекламные форматы Huawei AppGallery 

Занимая 14,7% рынка, Huawei является третьим по величине производителем смартфонов, а Huawei AppGallery обслуживает более 500 миллионов мобильных пользователей по всему миру. Существует три способа, с помощью которых маркетологи могут размещать рекламу в Huawei AppGallery.

• Реклама в поиске приложений: Разместите объявление в функции поиска Huawei AppGallery, используя до 200 ключевых слов для одной задачи. Также есть возможность настроить различные цены ставок в зависимости от ключевого слова. По данным Huawei, этот формат рекламы обеспечивает высокий CTR (показатель кликабельности). Функция быстрого поиска также может отображать рекомендуемые приложения, когда пользователь вводит соответствующее ключевое слово перед нажатием кнопки поиска.
• Медийная реклама: К ней относятся рекламные иконки размером 216х216. Они могут отображаться среди рекомендуемых приложений.

Intent based search

Рекламные форматы Samsung Galaxy Store 

Samsung Galaxy Store предварительно установлен на смартфонах Samsung и Samsung Gear. Магазин приложений, доступный в 125 странах, включает приложения для Android, Tizen, Bada и Windows Mobile. В Samsung Galaxy Store есть четыре формата рекламы, которые вам нужно знать.

• Реклама на экране приветствия: Пользователи могут кликнуть, чтобы установить несколько приложений из списка лучших приложений
• Уведомления приложений: Пользователям показывается «приложение дня», персонализированное в соответствии с их интересами
• Просмотр приложений: Приложения отображаются как «избранные» на главном экране и на баннерах. Они также имеют приоритет в показе в коллекциях приложений
• Поисковая реклама: Приложение выдается при поиске по ключевым словам и когда пользователь ищет термины, связанные с вашим приложением

Рекламные форматы Xiaomi GetApps 

Xiaomi — производитель оборудования и программного обеспечения с более чем 500 миллионами пользователей смартфонов в 220 регионах. Xiaomi предлагает несколько форматов рекламы на выбор при размещении рекламы в магазине приложений компании Xiaomi GetApps.

• Нативная реклама: Нативная реклама соответствует эстетике медиа-формата, в котором она появляется. В случае Xiaomi GetApps это реклама в формате PNG или JPG с размерами 1200 пикселей x 628 пикселей или 600 пикселей x 314 пикселей в зависимости от места размещения.
• Рекламные иконки: Это значки приложения, рекламирующие ваше приложение, которые могут отображаться в рекомендациях Xiaomi GetApps. Рекламные значки отображаются в папке предварительной загрузки пользователя, папке игры, MI Browser или хранилище приложений. В магазине приложений также есть разделы «Маст Хэв» и «Горячий поиск», в которых можно размещать рекламные иконки. Вы также можете реализовать динамические рекламные значки в GetApps для оптимальной видимости.
• Пуш-уведомления: Пользователям будет отправлено пуш-уведомление с рекламой вашего приложения. Оно представляет собой формат PNG с ограничением в 25 символов для основного заголовка. Описание уведомления ограничено 40-45 символами.
• Всплывающая реклама: Это полноэкранная видео-реклама продолжительностью 5-10 секунд.
• Баннерная реклама: Это файлы PNG или JPG, которые могут отображаться в браузере Xiaomi GetApps, файловом менеджере, темах, музыке и разделах хранилища. Размеры каждого рекламного баннера зависят от того, где он отображается.
• Мини карточка GetApps: Ваше объявление появится в браузере в виде квадратной карточки. Это может привести к коэффициенту конверсии, который в 4 раза выше, чем при перенаправлении в Google Play.

In Game                                                   Icon                                                   Music Player

Рекламные форматы Vivo app store

Vivo app store занимает вторую по величине долю рынка в Индии и насчитывает более 74 миллионов MAU (кол-во уникальных пользователей, заходивших в приложении в течение месяца) по всему миру. Vivo классифицирует свои форматы рекламы двумя способами: стандартные и нестандартные места размещения рекламы.

• Стандартные места размещения рекламы: Включают в себя обязательные вкладки, необходимые обновления, рекомендации, горячие приложения и темы. Стандартные места размещения объявлений также включают всплывающие окна. Подобно всплывающим объявлениям, они высвечиваются и занимают весь экран вашей рекламой.
• Нестандартные места размещения рекламы: Включают в себя пуш-уведомления, баннерную рекламу, всплывающую рекламу и рекламу с всплывающими иконками. Эти типы форматов рекламы можно использовать в Vivo App Store для высокой экспозиции и широкого охвата.

Как правильно пользоваться альтернативными магазинами приложений и неохваченной аудиторией OEM

Вы можете ориентироваться на неохваченные аудитории с помощью Avow: Мы сотрудничаем с ведущими мировыми производителями оборудования, и наша команда экспертов по инвентаризации мобильных устройств OEM нацелена на то, чтобы помочь клиентам извлечь выгоду. Наш консультативный подход помогает клиентам на протяжении всего цикла кампании – от получения места в альтернативных магазинах приложений до отслеживания и оптимизации производительности. Так, например, компания Avow сотрудничала с компанией Joom, чтобы помочь им привлечь пользователей из неохваченного инвентаря OEM. В результате приложение для электронной коммерции Joom увеличило окупаемость расходов на рекламу на 150% и сгенерировало более 60 000 ежемесячных установок.

Для получения дополнительной информации о том, как Avow может помочь вам привлечь новую аудиторию, прочитайте наше введение в OEM.