Quando o Magalu firmou sua primeira parceria com a AVOW, o objetivo era claro: escalar a aquisição de usuários móveis no Brasil mantendo o desempenho, protegendo o ROAS e alcançando usuários de alta qualidade por meio de publicidade em OEMs de dispositivos móveis.
Os resultados falaram por si. Juntos, AVOW e Magalu entregaram um crescimento de 9x no número de instalações, mais de 143 mil instalações por mês, 4 milhões de impressões por pacote diário, um aumento de mais de 25% no tamanho médio do carrinho e um ganho de mais de 15% acima das metas de ROAS. A parceria também ajudou o Magalu a escalar o investimento em mídia OEM em 50% ano a ano, mantendo uma aquisição de usuários limpa e livre de fraudes.
Agora, esse sucesso levou a um novo marco. A AVOW foi classificada como a número 1 na avaliação de inventário OEM do Magalu, superando a média dos parceiros OEM em 4,8x no Growth Index de junho do Magalu.
Transformando Desempenho em Reconhecimento
O Magalu avalia seus parceiros de mídia por meio de seu Growth Index (Índice de Crescimento), uma estrutura de desempenho que analisa métricas comerciais e de aquisição de usuários fundamentais, incluindo ARPU, taxa de conversão, volume de usuários e custo. Em junho, a AVOW alcançou uma pontuação de 1,43 no Growth Index, em comparação com a média de 0,30 dos parceiros OEM.
Esse resultado garantiu à AVOW a posição de parceira nº 1 de inventário OEM e a colocou entre os 5 principais parceiros gerais do Magalu em todos os tipos de inventário.
Para nós, esse reconhecimento é a prova de que o inventário OEM premium, quando combinado com otimização contínua e colaboração profunda, pode gerar um impacto de negócios mensurável em escala.
Construindo sobre uma Estratégia OEM Comprovada
O resultado mais recente do Growth Index não aconteceu por acaso. Ele se baseia diretamente na fundação que a AVOW e o Magalu já haviam estabelecido por meio de uma estratégia OEM abrangente no Brasil.
Essa abordagem ajudou o Magalu a expandir o alcance, melhorar o volume de instalações, aumentar o tamanho médio do carrinho e manter custos de aquisição sustentáveis. Também provou que o inventário OEM pode suportar não apenas escala, mas também qualidade.
Este reconhecimento no Growth Index é o próximo passo nessa jornada.
Resolvendo a Equação de Aquisição de Usuários
Quando se trata de aquisição de usuários para aplicativos de e-commerce, gerar instalações é apenas uma parte da equação. A outra parte é adquirir usuários que engajem, convertam e gerem valor significativo ao longo do tempo.
O Growth Index do Magalu reflete essa realidade ao medir o desempenho em várias dimensões, incluindo volume de usuários, custo, taxa de conversão e ARPU. Ao superar a média dos parceiros OEM em 4,8x, demonstramos nossa capacidade de entregar usuários de alta intenção por meio de posicionamentos OEM exclusivos, mantendo a eficiência necessária para um crescimento sustentável.
Como afirmou Lucas Silva, Especialista em Marketing de Crescimento de Apps (App Growth) no Magalu:
O Poder da Otimização Diária e da Colaboração
O sucesso da AVOW com o Magalu sempre esteve enraizado em algo que vai além do acesso à mídia. É o resultado de testes contínuos, otimização transparente e um alinhamento estreito com a equipe de growth do Magalu.
Desde a identificação dos posicionamentos OEM corretos até o ajuste da mecânica das campanhas com base no desempenho do funil mais profundo (down-funnel), a abordagem da AVOW focou em entregar qualidade em cada etapa da jornada do usuário.
Como afirmou Gabriel Rubia, Líder de Crescimento de Receita (Revenue Growth Lead) na AVOW:
De Bater Metas a Definir Novos Padrões
A parceria entre AVOW e Magalu mostra o que acontece quando a publicidade em OEM móvel é tratada como um canal estratégico de crescimento, e não apenas como mais uma fonte de aquisição.
Primeiro, a colaboração entregou uma escala de grande impacto. Agora, entregou um reconhecimento que define novos padrões de referência (benchmarks) para o mercado.
Para as marcas que buscam escalar com eficiência, a mensagem é clara: o inventário OEM premium pode atrair usuários de alta intenção, forte desempenho nas etapas finais do funil e um crescimento de negócios mensurável quando ativado com a estratégia certa.
Pronto para escalar seu desempenho com a fonte OEM nº 1 do mercado?
A AVOW não apenas bate metas. Nós ajudamos a reescrever os padrões. Vamos desvendar o poder do inventário OEM premium para a sua marca, juntos.
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