Semua hal yang perlu Anda ketahui tentang iklan display dan penawaran pra-instalasi dengan toko aplikasi alternatif
Aplikasi OEM (produsen peralatan asli) menawarkan cara cerdas untuk menargetkan audience yang belum dapat dijangkau dan unggul dari para kompetitor. Dalam artikel untuk MMA, Lead Analyst dan Founder MobileGroove, Peggy Anne Salz, menjelaskan bahwa OEM menawarkan “berbagai peluang yang tersedia untuk melakukan distribusi luas melalui app store alternatif”. Akan tetapi, ada beberapa cara untuk menjalankan kampanye dengan OEM dan kita perlu mengetahui ciri khas OEM. Mis. pemasar harus mempelajari perbedaan antara iklan display dan penawaran pra-instalasi. Dalam panduan ini, kami mendefinisikan setiap istilah dan menjelaskan tentang hal-hal yang membuat mereka menghargai metode yang dapat digunakan oleh pemasar seluler.
Iklan display vs. penawaran pra-instalasi: Apa perbedaan antara keduanya?
Apa yang dimaksud dengan iklan display?
Iklan display adalah metode akuisisi pengguna dengan cara menampilkan inventaris iklan pada perangkat pengguna. Iklan ini menggunakan materi iklan berupa teks, gambar, dan video yang ditampilkan di layar untuk meningkatkan konversi. Biaya iklan display biasanya ditentukan berdasarkan Biaya per Klik (CPC) atau Biaya per Mille (CPM). Saat bekerja sama dengan OEM, Anda perlu mengenal beberapa format iklan untuk iklan display.
- Iklan banner: Format iklan ini menampilkan iklan Anda dalam bentuk banner pada layar pengguna. Mis. iklan banner dapat ditampilkan di beranda Oppo App Market, berdasarkan label yang ditargetkan.
- Splash ad: Iklan full-screen berdasarkan label yang ditargetkan. Karena berukuran satu layar penuh, iklan splash memiliki tingkat engagement yang tinggi. Jenis iklan ini cenderung berdampak tinggi tetapi – karena berukuran satu layar penuh – lebih baik tidak terlalu sering digunakan kecuali untuk event khusus.
- Iklan Native: Iklan native disesuaikan dengan format media di mana iklan tersebut ditampilkan. Mis. dalam bentuk icon aplikasi yang mengiklankan aplikasi Anda, yang muncul di rekomendasi, pencarian, dan news feed pengguna. Selain itu, OEM juga menyiapkan penempatan yang dikustomisasi untuk iklan native dalam ekosistem perangkat. Oleh karena itu, format iklan ini tidak mengganggu dan ramah pengguna.
- Iklan berdasarkan intensi: Format iklan yang menampilkan iklan Anda sebagai hasil pencarian pengguna di App Store. Format ini meningkatkan tingkat instalasi dengan memberikan rekomendasi berdasarkan perilaku pengguna. Mis. Anda dapat menempatkan iklan di fungsi pencarian Huawei App Gallery hingga 200 kata kunci untuk satu aktivitas. Dengan Huawei App Gallery, Anda dapat menentukan harga penawaran berdasarkan kata kunci. Fungsi Pencarian Cepat juga dapat menampilkan aplikasi yang direkomendasikan saat pengguna memasukkan kata kunci yang relevan sebelum menekan tombol pencarian (search).
Apa yang dimaksud dengan penawaran pra-instalasi?
Aplikasi bawaan dan preloaded apps menjadi opsi pemasaran lain saat bekerja sama dengan OEM. Dengan demikian, suatu aplikasi dapat menjadi aplikasi bawaan pada perangkat baru (Out The Box) atau dalam update phone system (Over the Air) tanpa tindakan apa pun dari sisi pengguna. Pengiklan dapat menampilkan aplikasi mereka secara mencolok di perangkat selama periode instalasi. Ini akan membantu dalam meningkatkan basis pengguna Anda. Penawaran pra-instalasi juga dapat menghasilkan pertumbuhan yang cepat dan berkelanjutan, sehingga Anda dapat memperoleh pangsa pasar yang lebih besar.
Untuk mendapatkan informasi lebih lanjut tentang berbagai jenis format iklan yang disediakan oleh OEM, silakan baca panduan lengkap kami di sini.
Kenapa pemasar seluler perlu bekerja sama dengan app store alternatif?
Peningkatan konversi semakin sulit dicapai di App Store dan Google Play Store. OEM menawarkan akses ke pasar yang belum dapat dijangkau dengan harga yang lebih baik. Pemasar seluler mungkin mengalami kesulitan dalam memenuhi berbagai jenis spesifikasi yang diberlakukan oleh setiap app store alternatif, tetapi perjuangan di awal ini sepadan dengan manfaat yang akan diperoleh dalam jangka panjang. Berikut adalah beberapa manfaat utama yang akan diperoleh pemasar saat memilih untuk bekerja sama dengan OEM:
- Mencapai target pertumbuhan Anda: Dengan OEM, pemasar dapat bertumbuh pada skala global dengan menjangkau audience baru dan mengakses pasar baru.
- Mencapai target akuisisi pengguna Anda: OEM menawarkan akuisisi pengguna yang lebih tinggi dengan CPI (biaya-per-instalasi) yang lebih rendah
- Menyediakan ekosistem yang aman dari penipuan: OEM menyediakan lingkungan bebas penipuan bagi pengiklan karena tidak ada batasan antara pemilik anggaran dan OEM. Selain itu, jangkauan penempatan iklan sepenuhnya dikontrol oleh OEM.
- Memupuk kepercayaan dari audience: Pengguna yang loyal terhadap OEM akan merasa bahwa iklan tersebut dapat dipercaya.
Bagaimana saya bisa mulai bekerja sama dengan OEM?
AVOW telah bermitra dengan berbagai OEM dari seluruh dunia untuk membantu klien-klien kami mendapatkan hasil maksimal dari belanja iklan. Kemitraan ini dapat memperluas jangkauan pemasar seluler dan menciptakan sumber pendapatan baru. Selain itu, kelompok audience ini tidak dapat dijangkau melalui jaringan sosial, fitur pencarian, atau SDK. Kami membantu klien melalui pendekatan konsultatif, dengan memandu mereka sepanjang siklus kampanye. Ini mencakup semua tahapan, mulai dari cara mendaftarkan aplikasi ke app store OEM hingga distribusi dan pelacakan kinerja kampanye.
Klien-klien kami juga dapat memanfaatkan AVOW Performance Optimizer (APO), yang mengoptimalkan inventaris perangkat OEM secara real-time. Ini adalah solusi in-house AVOW yang mengoptimalkan inventaris untuk mencapai target KPI dan pelibatan. Pendekatan ini akan meningkatkan kinerja kampanye dan ROAS. Semua inventaris perangkat OEM diverifikasi oleh perusahaan pengukuran seluler (MMP) terkemuka di industri, melalui proses otomatisasi yang menguntungkan klien.
Untuk mendapatkan informasi lebih lanjut tentang cara Avow dapat membantu Anda memanfaatkan audience yang belum dapat dijangkau, silakan baca pengantar tentang OEM.