Khai thác app store thay thế để quảng bá ứng dụng tiền điện tử

Số lượng ví trên Blockchain.com đã vượt qua con số 70 triệu vào cuối tháng 3 năm 2021, tăng 28,27 triệu ví so với cùng kỳ năm trước. Độ phổ biến của ứng dụng giao dịch tiền điện tử tăng với tốc độ “phi mã”, đưa mục tiêu – tiếp cận thành công người dùng mục tiêu và tăng số lượt cài đặt với chi phí quảng cáo phải chăng – trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ phân tích cách khai thác app store thay thế để tiếp cận lượng lớn người dùng tiềm năng trong một hệ sinh thái không cho phép gian lận. 

Hạn chế của Google, Facebook và Apple lên ứng dụng giao dịch tiền điện tử

Nếu so với các ứng dụng fintech khác, thì ứng dụng Forex và giao dịch tiền điện tử gặp rất nhiều quy định hạn chế đến từ các app store và doanh nghiệp.

• Google (Android): Đầu năm 2021, Google phát hành Developer Program Policy dành cho Android, trong đó có ghi: “Chúng tôi không cho phép các ứng dụng đào tiền điện tử trên thiết bị. Chúng tôi chỉ cho phép các ứng dụng quản lý việc đào tiền điện tử từ xa.” 
• Apple: Bên cạnh các quy định hạn chế khác, App Store Review Guidelines cho biết, đối với hoạt động đào tiền điện tử: “Các ứng dụng không được đào tiện điện tử, chỉ được khi quá trình này không diễn ra trên thiết bị.” Cụ thể, bao gồm đào tiền điện tử dựa trên đám mây. Hướng dẫn cũng giải thích rằng: “Ứng dụng có thể cho phép giao dịch tiền điện tử hoặc gửi tiền điện tử lên một sàn giao dịch đã được phê duyệt, nếu tiền điện tử đó do chính sàn giao dịch đó cung cấp.” Ứng dụng không được dùng tiền điện tử làm phần thưởng sau khi người dùng hoàn tất nhiệm vụ như tải ứng dụng của đối tác hoặc đăng tin lên mạng xã hội. 
• Facebook: Business Help Center của công ty khổng lồ mạng xã hội giải thích rằng, để quảng bá dịch vụ tiền điện tử trên Facebook, doanh nghiệp cần đáp ứng một số điều kiện. Phần cứng/phần mềm dùng cho việc đào tiền điện tử và nền tảng giao dịch tiền điện tử thì được phép, nhưng việc mua bán token thì không. Hướng dẫn của Facebook nêu rõ: “Quảng cáo không được đề cập đến giao dịch tiền điện tử hay sản phẩm/dịch vụ tương tự nếu như không có sự cho phép trước bằng văn bản.”

Trước các quy định hạn chế đó, nhiều công ty giao dịch tiền điện tử không có cách nào tiếp cận được các kho quảng cáo lớn nhất trên thế giới. Nếu công ty của bạn không đáp ứng các yêu cầu trên, thì bạn không còn cách nào khác ngoài quảng cáo ứng dụng qua Demand Side Platform (DSP) và affiliate marketing. Nhưng các giải pháp này lại tạo ra các khó khăn mới. Mặc dù có ưu điểm là tự động hóa quy trình mua bán vị trí quảng cáo, nhưng DSP lại không phòng tránh được gian lận quảng cáo, và không phải nhà phát hành quảng cáo (publisher) nào cũng kiểm tra DSP để kịp thời phát hiện gian lận. Affiliate marketing cũng là một phương pháp marketing phổ biến, nhưng khả năng tiếp cận người dùng lại khá hạn chế so với app store.

Ưu điểm của giải pháp quảng cáo qua OEM

OEM, còn được gọi là app store thay thế, là một giải pháp an toàn giúp doanh nghiệp tiếp cận lượng lớn người dùng tiềm năng mà không phải “chen chúc” trong các app store của bộ tứ GAFA (Google, Apple, Facebook và Amazon). Các hãng điện thoại như Xiaomi, Huawei, Vivo và Oppo trực tiếp phân phối ứng dụng đến người dùng qua app store riêng. OEM và app store thay thế cho phép quảng cáo sản phẩm tài chính (nếu sản phẩm có một số chứng chỉ nhất định), nên các doanh nghiệp cần tận dụng các vị trí quảng cáo này. Quảng cáo qua OEM cung cấp một giải pháp toàn diện cho các sản phẩm tài chính vì những lý do sau đây:

• Khả năng tiếp cận từng người dùng cụ thể: OEM có tỷ lệ CPI thấp và hiệu quả tương tác cao, đồng thời giúp doanh nghiệp đẩy mạnh chiến dịch tăng trưởng người dùng (UA). App store thay thế giúp mở rộng khả năng tiếp cận người dùng của app store truyền thống.
• Dữ liệu người dùng: OEM cho phép truy cập vào dữ liệu người dùng nhưng vẫn đảm bảo tuân thủ GDPR.
• Vị trí quảng cáo trên toàn thế giới: OEM có người dùng trên toàn thế giới, cho phép doanh nghiệp tiếp cận người dùng có đặc điểm chung với người dùng hiện tại (lookalike audience) ở các khu vực mới, từ đó mở rộng quy mô kinh doanh.
• Làm việc với nhiều mô hình chiến dịch: OEM có nhiều mô hình chiến dịch, như CPI (chi phí trên mỗi lượt cài đặt), CPR (chi phí trên doanh thu) và CPA (chi phí trên mỗi lượt chuyển đổi). Quan trọng là, điều này cho phép các ứng dụng giao dịch khai thác chiến dịch CPR.
• An toàn do vị trí quảng cáo không chứa gian lận: OEM mang đến một hệ sinh thái hoàn toàn không chứa gian lận, tạo mọi điều kiện thuận lợi cho chiến dịch UA bởi vì không có bên trung gian đứng giữa doanh nghiệp mua quảng cáo và OEM. Hơn nữa, OEM trực tiếp kiểm soát phạm vi tiếp cận của quảng cáo.

Giải pháp của AVOW

Doanh nghiệp có thể khai thác lợi ích của app store thay thế qua AVOW. Chúng tôi đang hợp tác với nhiều OEM trên toàn thế giới  và chiếm 42% thị phần Android toàn cầu. AVOW tư vấn khách hàng phát hành ứng dụng lên app store thay thế và tư vấn toàn vòng đời chiến dịch, từ đó mở rộng khả năng tiếp cận người dùng và có thêm kênh mới để tạo lợi nhuận. AVOW còn triển khai một giải pháp nội bộ, AVOW Performance Optimizer (APO), giúp tối ưu hóa tất cả vị trí quảng cáo on-device của OEM theo thời gian thực, sao cho phù hợp với mục tiêu KPI và mức độ tương tác mà doanh nghiệp đề ra. APO còn giúp đẩy mạnh chiến dịch quảng cáo dựa trên hiệu suất, từ đó tăng ROAS. Để tìm hiểu thêm, vui lòng tham khảo chia sẻ của khách hàng AVOW về app store thay thế