Как менеджеры по привлечению пользователей могут быть на шаг впереди с OEM-производителями

Привлечение ценных пользователей для мобильных приложений является основной целью разработчиков приложений независимо от вертикали или региона, но рынок приложений развивается быстрыми темпами с возрастающей конкуренцией как никогда раньше: в среднем 1153 новых приложения выпускаются каждый день в App Store и 3119 новых приложений каждый день в Google Play Store. Более того, неоспоримой олигополии Google, Apple, Facebook и Amazon, также называемой GAFA, принадлежит более 70% от общего объема расходов на цифровой маркетинг в США. Это подчеркивает проблему, с которой сталкиваются мобильные маркетологи, стремясь к большей видимости и достижению своих целей по привлечению пользователей. К счастью, существуют альтернативы платформам GAFA, которые мобильные маркетологи могут использовать для достижения целей своей кампании и увеличения рентабельности инвестиций.

Менеджеры по привлечению пользователей получают конкурентное преимущество с производителями оборудования

Приложения OEM (производителя оригинального оборудования) — это разумный способ охватить неиспользованную аудиторию и получить преимущество перед вашими конкурентами. Хотя этот термин также используется в других отраслях обрабатывающей промышленности, он имеет особое значение для мобильной индустрии. OEM-производители относятся к компаниям, которые производят свои собственные телефоны и создают свои собственные OEM-приложения. Примером известного OEM-производителя Android является Samsung, который продал 55,76 миллиона смартфонов во втором квартале 2020 года.

OEM предпринимают целенаправленные шаги, чтобы предложить настоящую и безопасную альтернативу переполненным магазинам приложений GAFA. Такие компании, как Xiaomi, Huawei, Vivo и Oppo, напрямую распространяют приложения среди своих клиентов через собственные специализированные магазины. По данным консалтинговой компании IDC, на эти четыре компании пришлось 40,1% мировых поставок мобильных телефонов в четвертом квартале 2019 года.

Каковы основные преимущества производителей оборудования?

В то время как маркетологам мобильных устройств может быть трудно успешно маневрировать с учетом различных спецификаций и требований для каждого из альтернативных магазинов приложений при настройке, это дает маркетологам доступ к многочисленным преимуществам:

• Достигните своих целей роста: производители оборудования позволяют маркетологам расти в глобальном масштабе, охватывая новые аудитории и получая доступ к новым рынкам
• Достигните своих целей по привлечению: производители оборудования предлагают более высокий уровень привлечения пользователей при одновременной оплате более низкого индекса потребительских цен (стоимость за установку).
• Войдите в защищенную от мошенничества экосистему: маркетологи получают доступ к полностью защищенной от мошенничества экосистеме привлечения пользователей. Это связано с тем, что между держателем бюджета и OEM-производителем нет дополнительных уровней, и размещение рекламы полностью контролируется OEM-производителем.
• Создайте доверие со своей аудиторией: пользователи, лояльные к бренду OEM, будут рассматривать рекламу как более надежную

Ведущий аналитик и основатель MobileGroove Пегги Энн Зальц в своей статье для MMA подчеркнула важность OEM-производителей на конкурентном рынке мобильных устройств: “Для маркетологов, которые используют широкие возможности распространения, предлагаемые альтернативными магазинами приложений, существует множество возможностей. Они начинаются с четкого понимания уникальных характеристик каждого магазина приложений и их бизнес–практики и распространяется на подходы, которые отслеживают производительность приложений, отслеживают взаимодействие приложений и, в конечном счете, обеспечивают целостность бренда «.

Как AVOW может помочь менеджерам по привлечению пользователей раскрыть преимущества производителей оборудования?

Компания AVOW сотрудничает с производителями оборудования по всему миру и является экспертом в области инвентаризации мобильных устройств OEM. Мы помогаем нашим клиентам с помощью консультативного подхода на протяжении всего цикла кампании, начиная с размещения их приложений в соответствующих магазинах, распространения и отслеживания, заканчивая производительностью и оптимизацией. Мобильные маркетологи могут расширить свой охват и открыть новые источники дохода благодаря партнерству Avow с OEM–производителями, которое охватывает 42% мирового рынка Android. К этим неиспользованным аудиториям нельзя получить доступ через социальные сети, поисковые системы или SDK-сети.

В дополнение к доступу к неиспользованным аудиториям, оптимизатор производительности AVOW (APO) оптимизирует весь инвентарь OEM-устройств в режиме реального времени. Это внутреннее решение оптимизирует лучшие запасы в режиме реального времени для достижения целей KPI и уровней вовлеченности, выводя кампании по повышению эффективности на следующий уровень для повышения рентабельности инвестиций. Весь инвентарь OEM-устройств проверяется ведущими компаниями по мобильным измерениям в отрасли (MMPS), предлагая быстрый, тщательный и автоматизированный процесс в интересах наших клиентов.

В качестве яркого примера того, как AVOW может помочь маркетологам оптимизировать производительность, пионер социальной электронной коммерции Joom работал с нами, чтобы охватить неиспользованные места размещения в таких регионах, как Россия, Испания и Франция. Мы используем наше партнерство с Xiaomi для увеличения проникновения Joom  на рынок с помощью новых рекламных баннеров. В результате оптимизации в режиме реального времени, Joom превзошел целевые показатели KPI: снижение процента отказов на 6%, увеличение ежемесячных установок более чем на 60 000 и увеличение рентабельности инвестиций на 150%.

Успех Joom был обусловлен динамичной, плавной и интуитивно понятной рекламой на устройствах. Объявления показывались на основе местоположения, социальной демографии, типа устройства и соответствующих ключевых слов.

Чтобы узнать больше о том, как Avow может помочь, прочитайте, что наши клиенты говорят об использовании инвентаря альтернативных магазинов приложений с нашей поддержкой.