A publicidade mobile tornou-se rapidamente uma estratégia essencial para as empresas que desejam captar a atenção do usuário e promover o engajamento no ambiente digital acelerado de hoje. Entretanto, encontrar uma estratégia eficaz pode ser um desafio com tantas opções de publicidade disponíveis.
Este artigo compara os anúncios em Mobile OEM (Original Equipment Manufacturer ads) com formas mais convencionais de publicidade moble para ajudá-lo a selecionar o método que melhor atenda às suas metas de marketing.
Entendendo Mobile OEM Ads
Os anúncios em OEM oferecem uma forma envolvente de publicidade mobile. Esses anúncios são integrados diretamente à experiência do usuário porque são pré-instalados em um dispositivo móvel ou aparecem como anúncios nativos na interface do usuário dos sistemas. Como resultado, esses anúncios podem proporcionar o máximo de exposição e aumentar as taxas de engajamento.
Os formatos comuns de anúncios em OEM incluem aplicativos pré-instalados em um dispositivo, avisos do sistema e notificações push. Como os anúncios em OEM combinam bem com a experiência do usuário, eles aumentam as taxas de engajamento, o que, por sua vez, ajuda a aumentar a visibilidade da marca e as conversões.
Entendendo a Publicidade Mobile Tradicional
A publicidade mobile tradicional refere-se a todos os tipos de anúncios diferentes que são exibidos em aplicativos móveis ou navegadores, como ads no aplicativo, ads em banner, ads em vídeo e ads intersticiais.
Esses anúncios dependem muito dos dados de comportamento do usuário que as lojas de aplicativos coletam para segmentação. Em seguida, eles são veiculados por meio de várias plataformas e redes de anúncios. Embora os ads convencionais, como os mencionados acima, ofereçam flexibilidade e alcance, sua presença pode causar fadiga de anúncios nos usuários e também pode levá-los à frustração.
Principais diferenças entre os Mobile OEM Ads e Publicidade Mobile Tradicional
1. Visibilidade e Engajamento
Mobile OEM Ads: Como esses anúncios são perfeitamente integrados à interface do usuário no dispositivo, eles são altamente visíveis. Os usuários naturalmente encontrarão esses anúncios durante suas interações regulares com o dispositivo. Como resultado, eles têm mais visibilidade e engajamento.
Anúncios tradicionais: A visibilidade depende totalmente do uso e do posicionamento do aplicativo. Alguns formatos de anúncio, como anúncios em vídeo, podem atrair atenção imediata, enquanto alguns anúncios em banner podem passar facilmente despercebidos.
2. Experiência do Usuário
Mobile OEM Ads: Os anúncios em OEM são projetados para serem menos intrusivos, proporcionando uma experiência aprimorada ao se misturarem perfeitamente à atividade do usuário. Sua presença diminui a interrupção de outras atividades que, de outra forma, poderiam causar perturbações..
Anúncios tradicionais: Os anúncios tradicionais podem ser intrusivos e frustrantes para os usuários, causando maior fadiga de anúncios e interrompendo a experiência do usuário.
3. Segmentação e Personalização
Mobile OEM Ads: Esses anúncios aproveitam os dados do dispositivo para uma segmentação e personalização mais precisas, tornando os anúncios mais relevantes para os usuários.
Anúncios tradicionais: Em contrapartida, os anúncios tradicionais usam dados de comportamento do usuário. Sua segmentação ainda pode ser eficaz. No entanto, eles são possivelmente menos precisos do que os Mobile OEM Ads.
4. Custo e ROI
Mobile OEM Ads: Esses anúncios tendem a ser mais caros porque obtêm os melhores resultados possíveis, como maior visibilidade, e podem aumentar o engajamento. Como existe a possibilidade de um retorno sobre o investimento (ROI) muito alto, o preço pode ser facilmente justificado.
Anúncios tradicionais: O valor que você gasta com os anúncios depende inteiramente do formato de anúncio escolhido e do alcance. Embora eles possam ser mais baratos em comparação com Mobile OEM Ads, sua taxa de engajamento pode não chegar perto do que a publicidade em OEM oferece.
5. Implementação e Gerenciamento
Mobile OEM Ads: A implementação desses anúncios exige uma estreita colaboração com os OEMs e é definitivamente mais complexa quando falamos sobre o processo de integração. Você precisará da assistência de especialistas.
Anúncios tradicionais: Esses anúncios são mais fáceis de configurar usando redes e plataformas existentes, tornando-os acessíveis a empresas de todos os tamanhos.
Benefícios de Mobile OEM Ads
Engajamento: Mobile OEM Ads têm alto engajamento devido à sua integração perfeita à interface do usuário (UI) nos dispositivos.
Visibilidade da marca: Um dos motivos pelos quais os profissionais de mobile marketing escolhem essa opção é por esses anúncios poderem ajudar a aumentar a visibilidade da marca.
Reduzir a fadiga de anúncios: Esses anúncios ajudam a manter uma experiência agradável para o usuário por serem menos intrusivos, diminuindo assim os riscos de fadiga de anúncios.
Benefícios de Publicidade Mobile Tradicional
Alcance mais amplo: Os anúncios tradicionais podem ajudá-lo a atingir um público mais amplo usando vários aplicativos e plataformas diferentes.
Opções flexíveis de publicidade: Como há vários formatos de anúncio e opções de segmentação para escolher, os profissionais de marketing desfrutam de total flexibilidade quando se trata de escolher opções adequadas para atingir diferentes metas de campanha.
Facilidade de uso: a configuração de anúncios tradicionais é simples com todas as ferramentas e redes de anúncios disponíveis atualmente.
Quando usar cada tipo de estratégia?
Casos de uso de Mobile OEM Ads
Lançamentos de novos aplicativos: Os Mobile OEM Ads oferecem excelente cobertura quando se trata de lançamentos de novos aplicativos, devido ao seu alto nível de visibilidade e envolvimento com os espectadores.
Segmentação: Eles também são ideais para campanhas que são projetadas especificamente para atingir usuários de dispositivos específicos.
Criação de reconhecimento de marca a longo prazo: Os Mobile OEM Ads desempenham um papel fundamental na construção da marca a longo prazo porque estão presentes no dispositivo do usuário.
Casos de uso de Publicidade Mobile Tradicional
Realização de campanhas de curto prazo: São melhores para promoções e ofertas de curto prazo.
Atingir um público mais amplo: Esses anúncios podem ser bastante eficazes, especialmente quando os desenvolvedores de aplicativos e os profissionais de marketing móvel desejam atingir um público mais amplo em diferentes plataformas.
Testar diferentes formatos e estratégias: Os profissionais de marketing que precisam de ajuda para determinar qual formato ou estratégia de anúncio é o mais adequado para eles podem experimentar vários formatos e modelos para ver qual deles está obtendo os melhores resultados.
Conclusão
Tanto os Mobile OEM Ads quanto os anúncios mobile tradicionais possuem pontos fortes distintos que atendem a objetivos de marketing específicos. Os anúncios em OEM, no entanto, oferecem maior exposição e engajamento, o que os torna perfeitos para campanhas de alto impacto, enquanto os anúncios tradicionais oferecem flexibilidade e alcance, ideais para diversos objetivos de campanha.
Ao compreender as principais diferenças e benefícios entre eles, você pode selecionar a abordagem que melhor aprimora seus esforços de mobile ads.
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