Pangsa pasar Avow di Asia Tenggara telah bertumbuh pesat dalam dua tahun terakhir. Saat ini perusahaan yang berbasis di Jerman tersebut telah memiliki kantor cabang di Jakarta. Avow telah melayani berbagai pemain di berbagai industri seperti Kredivo, Union Bank, Kumu, Lalamove, AstraPay, dan Shopee dengan meningkatkan pertumbuhan dan keterlibatan pengguna di aplikasi seluler mereka.
Julie Huang, Director of Business Development Avow untuk kawasan Asia Tenggara, menyampaikan hingga awal 2023 produsen ponsel Android di wilayah Asia Tenggara mendominasi 93 persen pasar, dengan mitra Avow menguasai 70 persen pangsa pasar ponsel di kawasan tersebut. “Di Indonesia, Oppo saat ini menduduki posisi teratas dengan pangsa pasar 20,45%, diikuti oleh Xiaomi, Vivo, dan Realme sebagai enam produsen ponsel utama . Secara keseluruhan, mitra kami menyumbang 63% pasar ponsel Indonesia. Ini berarti lebih dari 120 juta pengguna,” ungkapnya pada Selasa
Avow bekerja sama dengan semua produsen ponsel di dunia, termasuk Xiaomi, Oppo, Vivo, Huawei, Oneplus, Realme, dan Transsion. Kerjasama tersebut mendapatkan pengakuan langsung dari produsen ponsel. “Kami bukan hanya mitra, tapi telah dianugerahi status Core Agency untuk Xiaomi di wilayah Asia Tenggara, India, Amerika Latin, Eropa, Afrika dan Timur Tengah. Kami menjadi satu-satunya agensi di dunia yang menjadi Core Agency Xiaomi di kawasan tersebut,” sebut Huang.
Julie menyampaikan semua industri dari sektor e-commerce, travel, hiburan, keuangan, game, hingga kesehatan dan gaya hidup dapat memanfaatkan pemasaran melalui produsen ponsel (OEM). Iklan OEM menciptakan berbagai titik kontak dengan pengguna pada berbagai tahap dalam perangkat, yang meningkatkan pengenalan merek dan keterlibatan pengguna.
Sebagai contoh Spotify sebagai platform layanan streaming musik paling populer di dunia dan mengalami peningkatan pengguna aktif bulanan sebesar 20% menjadi 489 juta pada akhir 2022. Selama laporan keuangan triwulan mereka tahun 2022, Spotify secara konsisten melihat peningkatan jumlah pengguna di India, Indonesia, dan Filipina dibandingkan dengan negara lain di dunia. “Spotify mengklaim kerjasama dengan produsen ponsel dan pemasaran melalui produsen ponsel telah berkontribusi pada pertumbuhan ini, terutama dalam kinerja mereka di ketiga negara tersebut,” ungkap Huang.
Kinerja Spotify di kawasan Asia Tenggara khususnya menjadi bukti potensi pertumbuhan yang besar di wilayah tersebut. Berkat pemasaran melalui produsen ponsel, Spotify dapat menggunakan kebebasan pilihan mereka dan memanfaatkan produsen ponsel dan toko aplikasi alternatif mereka untuk keluar dari batasan toko aplikasi tradisional dan meningkatkan upaya akuisisi pengguna mereka.
Avow berusaha untuk mengedukasi pasar dengan menunjukkan manfaat yang akan diberikan oleh produsen ponsel bagi bisnis mereka. Memahami kemampuan dan strategi pembelian untuk setiap produsen ponsel membutuhkan waktu yang tidak sedikit. “Saat ini, kami memiliki tim di seluruh wilayah dan kantor di Indonesia, Vietnam, Filipina, dan India,” katanya. Avow sudah bekerja dengan beberapa nama terbesar di Asia Tenggara seperti Kumu, Airasia, Amazon, dan Agoda.
Perusahaan ini berkeinginan untuk berkembang dengan bekerjasama dengan beberapa merek terbesar di Indonesia juga, memberi mereka akses kepada lebih dari 1,5 miliar pengguna aktif harian melalui kemitraan OEM ponsel.