Cho rằng thế giới tiền điện tử đã phát triển vượt bậc là một cách nói không hề quá lời. Kể từ năm 2013, số lượng ví tiền điện tử đã tăng một cách đáng kinh ngạc, lên đến 2700%, từ chỉ 3,16 triệu ví lên đến hơn 84 triệu ví tiền điện tử vào đầu năm 2023. Điều này đồng nghĩa với giá trị ví tiền điện tử vượt qua con số 8,24 tỷ USD, và giá trị đó dự kiến sẽ tăng vọt gần 47 tỷ USD vào năm 2030. Tính đến tháng 3 năm 2024, thị trường tiền điện tử toàn cầu trị giá tới 2,72 nghìn tỷ USD. Không chịu thua kém, khối lượng giao dịch forex toàn cầu trung bình đạt 7,5 nghìn tỷ USD mỗi ngày, với châu Á đứng đầu về khối lượng giao dịch nhờ có Singapore, Hồng Kông và Nhật Bản. Thực tế, các quốc gia châu Á này, cùng với Anh và Mỹ, chiếm 78% tổng khối lượng giao dịch forex toàn cầu.
Tại Việt Nam, tiền điện tử phát triển một cách bất ngờ. Đến năm 2023, đã có khoảng 17% dân số Việt Nam sở hữu hoặc sử dụng tiền điện tử, chỉ sau Thái Lan trong khu vực ASEAN. Báo cáo Chỉ số Tiếp nhận Tiền điện tử Toàn cầu năm 2022 từ Chainalysis đã đưa Việt Nam lên vị trí dẫn đầu thế giới về tiếp nhận tiền điện tử, phần lớn nhờ vào các trò chơi dựa trên blockchain trong khu vực. Thực tế, Việt Nam đã sáng lập 7 trong số 200 tổ chức blockchain hàng đầu toàn cầu, nhiều trong số đó tập trung vào GameFi (Tài chính Trò chơi), Web3 hoặc NFTs (Token Không thể thay thế). Điều tương tự cũng áp dụng cho giao dịch forex, với sự tăng trưởng của thị trường forex Việt Nam dự kiến sẽ có tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 10% trong giai đoạn 2024 đến 2032. Điều này, cùng với dân số trẻ và năng động của Việt Nam (70% dân số dưới 35 tuổi), cùng với tỷ lệ sử dụng internet và điện thoại thông minh ngày càng tăng, tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển của các ứng dụng fintech.
Tóm lại, tiền điện tử và forex là lĩnh vực kinh doanh lớn, và cả hai đều có tiềm năng tăng trưởng vượt bậc, trong khi đã có một thị trường lớn và có giá trị. Tính phi tập trung của cả giao dịch tiền điện tử và forex làm cho chúng trở nên phù hợp với việc sử dụng trên điện thoại thông minh. Với sự phổ biến của điện thoại thông minh và cách người dùng tương tác và tham gia vào tài chính hiện đại, giờ đây hơn bao giờ hết, điều quan trọng là các ứng dụng fintech phải nhắm mục tiêu đến người dùng tiềm năng một cách hiệu quả và đảm bảo lượt tải xuống mà không tốn kém quá mức. Vậy các ứng dụng fintech có thể làm điều đó như thế nào? Tất nhiên là thông qua các NSX thiết bị di động hay còn lại là các OEM (viết tắt của Original Equipment Manufacturer) và các cửa hàng ứng dụng thay thế (alternative app store) của họ!
Hạn chế từ Google, Apple và Facebook
Các ứng dụng giao dịch tiền điện tử và Forex đối mặt với các quy định nghiêm ngặt hơn so với các ứng dụng fintech khác, chủ yếu do các chính sách từ các gã khổng lồ công nghệ.
Google đã công bố vào đầu năm 2021 một Chính sách Chương trình dành cho Nhà phát triển cho nền tảng Android của mình, cấm rõ ràng các ứng dụng khai thác tiền điện tử trên thiết bị. Tuy nhiên, các ứng dụng quản lý khai thác từ xa được cho phép. Bất kỳ ứng dụng hoặc trò chơi nào cho phép người dùng kiếm hoặc bán tài sản số hóa đều không được phép “quảng bá về bất kỳ khả năng kiếm tiền nào từ hoạt động chơi hoặc giao dịch”. Bất kỳ ứng dụng nào tích hợp tài sản số hóa như NFTs sẽ cần trải qua quy trình đăng ký đặc biệt của Google. Bất kỳ ứng dụng giao dịch hoặc đánh bạc nào không đáp ứng yêu cầu của Google đều không được phép trao đổi tiền để nhận NFTs, cũng như không được sử dụng các token kỹ thuật số này để cược hoặc giành giải thưởng bằng tiền thật.
Hướng dẫn Đánh giá Ứng dụng của Apple cũng cấm khai thác trên thiết bị, chỉ cho phép khi việc xử lý được thực hiện ngoài thiết bị, chẳng hạn như khai thác trên đám mây. Các hướng dẫn này cho phép các ứng dụng giao dịch tiền điện tử nếu chúng được cung cấp trực tiếp bởi một sàn giao dịch. Tuy nhiên, các ứng dụng này không được cung cấp bất kỳ đồng tiền hoặc token kỹ thuật số nào như một phần của bất kỳ phần thưởng hoặc ưu đãi nào, chẳng hạn như đăng lên mạng xã hội hoặc tải xuống các ứng dụng đối tác.
Trong khi đó, Facebook yêu cầu sự cho phép bằng văn bản trước khi quảng cáo các dịch vụ giao dịch tiền điện tử hoặc liên quan, và cấm hoàn toàn các quảng cáo bán token.
Vào tháng 12 năm 2023, cả Apple và Google đã gỡ bỏ một số ứng dụng tiền điện tử và giao dịch lớn nhất thế giới – còn được gọi là nhà cung cấp dịch vụ tài sản kỹ thuật số ảo (VDA) – khỏi cửa hàng ứng dụng (app store) của họ, với lý do không tuân thủ luật rửa tiền của Ấn Độ. Các ứng dụng bị gỡ bỏ khỏi các nền tảng này bao gồm Binance, Kucoin và OKX. Binance, ứng dụng giao dịch và tiền điện tử lớn nhất thế giới với hơn 170 triệu người dùng trên toàn cầu và với tổng khối lượng giao dịch lên tới 7,7 nghìn tỷ USD vào năm 2021, cũng không thoát khỏi việc bị gỡ bỏ, điều này không hứa hẹn điều gì khả quan cho các ứng dụng tiền điện tử và giao dịch khác trong tương lai.Apple cũng đã chọn thể hiện sức mạnh của mình với Coinbase, một ứng dụng giao dịch và tiền điện tử khác đang cạnh tranh với Binance để giành vị trí nền tảng giao dịch và tiền điện tử lớn nhất thế giới. Ứng dụng đã bị chặn bởi Apple cho đến khi Coinbase gỡ bỏ tính năng chuyển NFTs của họ hoặc coi tính năng chuyển NFTs như một giao dịch trong ứng dụng, do đó áp đặt phí 30% của họ. Một ứng dụng mạng xã hội phi tập trung khác được gọi là Damus, cho phép nhận “tip” trên các bài đăng nội dung bằng Bitcoin, cũng bị Apple đe dọa loại bỏ vì Apple xem những “tip” này như các giao dịch trong ứng dụng và do đó phải chịu mức phí 30% tương tự. Vì vậy, việc không chỉ đa dạng hóa sự hiện diện của ứng dụng mà còn cả phương tiện phân phối và quảng cáo trở nên quan trọng. Không thể phân phối và quảng cáo ứng dụng của bạn một cách đúng đắn có thể đánh dấu hồi kết của nó.
Xuất hiện trên các các Mobile OEM và cửa hàng ứng dụng của họ
Trong bối cảnh này, quảng cáo của các Mobile OEM và các giải pháp cửa hàng ứng dụng cung cấp một giải pháp thay thế khả thi. Các OEM di động và các cửa hàng ứng dụng thay thế (alternative app store) của họ, được cung cấp bởi các công ty như Xiaomi, Huawei, Vivo, Oppo và Transsion, phân phối ứng dụng thông qua các nền tảng độc lập của họ. Các cửa hàng ứng dụng thay thế này không chỉ phục vụ một lượng người dùng rộng lớn mà còn cho phép quảng cáo sản phẩm tài chính với một số chứng nhận nhất định. Những lợi ích của việc tận dụng quảng cáo Mobile OEM bao gồm:
- Quảng cáo có mục tiêu: Các OEM cung cấp các tùy chọn nhắm mục tiêu tinh vi có thể dẫn đến chi phí cài đặt thấp hơn (CPI) và tỷ lệ tương tác cao hơn, mở ra tiềm năng tăng trưởng cơ sở người dùng.
- Truy cập dữ liệu người dùng: Với các OEM, nhà quảng cáo có thể truy cập dữ liệu người dùng chi tiết trong khi vẫn tuân thủ các quy định của GDPR.
- Phạm vi tiếp cận toàn cầu: Các nền tảng OEM phục vụ một lượng người dùng toàn cầu, cho phép các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu những người dùng tương tự ở các thị trường mới để mở rộng hoạt động kinh doanh.
- Mô hình chiến dịch linh hoạt: Các OEM hỗ trợ nhiều mô hình chiến dịch khác nhau, bao gồm CPI, CPR hay CPA.
- Bảo vệ khỏi gian lận: Các OEM cung cấp một liên kết trực tiếp giữa nhà quảng cáo và các nền tảng của họ, đảm bảo một hệ sinh thái quảng cáo không gian lận và kiểm soát được vị trí quảng cáo.
Thời điểm để hành động đã đến
Bằng cách hợp tác với các OEM di động trên toàn cầu, chiếm 63% thị trường Android toàn cầu, AVOW giúp khách hàng đưa ứng dụng của họ lên các nền tảng này, cung cấp hướng dẫn trong suốt vòng đời chiến dịch để mở rộng phạm vi tiếp cận và cơ hội tạo doanh thu mới. Hơn nữa, công cụ độc quyền AVOW Intelligence (AI) của chúng tôi tinh chỉnh các chiến dịch theo thời gian thực trên kho ứng dụng của OEM di động, điều chỉnh chúng với các mục tiêu hiệu suất để nâng cao lợi tức chi tiêu quảng cáo (ROAS).
Ngày càng nhiều quốc gia áp dụng các luật tương tự như Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số (DMA) của EU, tạo điều kiện cho các hãng Mobile OEM và các cửa hàng ứng dụng thay thế (alternative app stores) của họ có vị thế vững chắc hơn trong không gian di động. Do đó, bây giờ là thời điểm hoàn hảo để các ứng dụng fintech tham gia vào phương tiện quảng cáo di động và thu hút người dùng đang phát triển mạnh mẽ này. Với việc AVOW lọt vào top 3 hạng mục Tài chính Toàn cầu của Chỉ số Hiệu suất AppsFlyer lần thứ 16, bạn có thể yên tâm rằng ứng dụng fintech của bạn sẽ được chăm sóc bởi các chuyên gia giàu kinh nghiệm, đáng tin cậy và an toàn.
Để tìm hiểu thêm, hãy liên hệ với AVOW ngay hôm nay!