Năm 2019, thế giới ghi nhận hơn 204 tỷ lượt tải ứng dụng và dự kiến đến năm 2024, số lượt tải sẽ vượt qua con số 285 tỷ. Trước sức ép cạnh tranh gay gắt trên App Store và Google Play Store, doanh nghiệp cần tìm ra các kênh thay thế để có thể tiếp cận người dùng ở một mức chi phí marketing phải chăng hơn. Nếu có thể khai thác các app store thay thế – hay các app store của nhà sản xuất thiết bị gốc (OEM) – thì doanh nghiệp có thể tiếp cận thêm nhiều người dùng tiềm năng, từ đó tăng mạnh doanh thu. Ở hướng dẫn này, AVOW sẽ giải thích tại sao app store thay thế mang lại lợi thế cạnh tranh cho doanh nghiệp, cũng như năm app store mà bất kỳ doanh nghiệp nào cũng cần biết.

App store thay thế: OEM là gì?

Trong ngành công nghiệp thiết bị di động, OEM được định nghĩa là các công ty vừa sản xuất thiết bị di động, vừa tự xây dựng ứng dụng và vận hành app store riêng. Ví dụ, Samsung – công ty xuất đi 80,4 triệu điện thoại thông minh chỉ trong quý 3 năm 2020 – là một Android OEM. Doanh nghiệp có thể sử dụng các app store thay thế này để quảng bá ứng dụng đến nhiều người dùng mới chưa được khai thác trước đó, từ đó tăng trưởng tệp người dùng và mở rộng quy mô ứng dụng.

Việc bổ sung thêm app store thay thế vào chiến dịch quảng cáo có thể phức tạp hơn so với việc chỉ sử dụng App Store và Google Play Store, nhưng lợi ích nhận về sẽ bù đắp thỏa đáng bao vất vả ban đầu. Bạn có thể sử dụng OEM để tiến vào các thị trường mới, qua đó đạt được mục tiêu tăng trưởng, tăng mức độ hiện diện, thu hút lượng lớn người dùng mới và giảm CPI (chi phí trên mỗi lượt cài đặt). Hơn nữa, OEM thường không xuất hiện gian lận quảng cáo, bởi vì không có bất kỳ bên trung gian nào đứng giữa doanh nghiệp mua quảng cáo và OEM. Vì OEM trực tiếp đứng ra kiểm soát phạm vi tiếp cận của quảng cáo nên chiến dịch sẽ không bị gian lận xâm phạm. Nếu người dùng thường ưu tiên chọn thiết bị của một OEM, thì quảng cáo của bạn cũng được chú ý hơn vì gắn liền với một thương hiệu uy tín. 

5 app store thay thế mà bất kỳ doanh nghiệp nào cũng cần biết

Doanh nghiệp có thể lựa chọn một số app store thay thế để tăng trưởng tệp người dùng và mức độ tương tác. Dưới đây là năm app store thay thế hàng đầu thị trường, nơi mang đến cơ hội tiếp cận lượng lớn người dùng tiềm năng.

Huawei AppGallery

Huawei là nhà sản xuất điện thoại thông minh lớn thứ ba thế giới, chiếm 14,7% thị phần. App store của Huawei – Huawei AppGallery – có hơn 500 triệu người dùng toàn cầu, trong đó gần 350 triệu người thường xuyên lên nền tảng này để tìm kiếm ứng dụng ưa thích mỗi tháng. Qua đó có thể hiểu tại sao Huawei AppGallery luôn ghi nhận hơn 750 triệu lượt tải mỗi ngày.

Xiaomi GetApps

Xiaomi được thành lập vào năm 2010, cung cấp phần mềm và phần cứng cho toàn thế giới. Công ty đang từng bước trở thành một thương hiệu toàn cầu và là công ty trẻ nhất được Forbe đưa vào danh sách Fortune Global 500 vào năm 2020. Xiaomi có hơn 500 triệu người dùng, trải dài trên 220 quốc gia và vùng lãnh thổ. Năm 2019, Opera News – một ứng dụng về nhạc cổ điển của Mỹ – đã có hơn một triệu lượt kích hoạt tài khoản mỗi tháng sau khi sử dụng nền tảng marketing của Xiaomi.

Xiaomi là một trong năm thương hiệu di động lớn nhất tại hơn 40 thị trường, do đó nền tảng marketing của hãng chính là một lựa chọn thay thế tuyệt vời cho Google Play Store và Apple App Store. Hãy cùng xem xét thị trường Ấn Độ, chỉ trong vòng một năm Xiaomi đã có thêm 120 triệu người dùng tại nơi đây, và tiếp cận được hơn 280 người dùng mục tiêu qua các quảng cáo của chiến dịch UA (chiến dịch tăng trưởng người dùng). Người dùng mục tiêu được chia theo giới tính, độ tuổi, khu vực, múi giờ, ngôn ngữ và loại thiết bị. Doanh nghiệp cũng có thể chọn tần suất hiển thị quảng cáo.

OPPO App Market

OPPO là công ty sản xuất thiết bị điện tử gia dụng, hoạt động tại hơn 40 quốc gia, bày bán sản phẩm tại hơn 320.000 cửa hàng bán lẻ và cho xuất xưởng 115,1 triệu thiết bị vào năm 2019. Hệ điều hành Color của Oppo có hơn 300 triệu người dùng truy cập hàng tháng (MAU) và App Store có hơn 1,2 tỷ MAU. Nền tảng này cung cấp một số định dạng quảng cáo như splash screen ad, icon ad, banner ad và push ad, cho phép doanh nghiệp gây ấn tượng mạnh với người dùng. Oppo còn có các thương hiệu con như Realme và OnePlus Oppo, đưa Oppo trở thành thương hiệu quen thuộc ở mọi phân khúc thị trường – từ cao cấp đến bình dân.

Galaxy Store

Galaxy App Store (tên gọi trước đây là Samsung Apps và Galaxy Apps) là app store mặc định trên Samsung. Samsung cũng cài sẵn ứng dụng này trên điện thoại di động của hãng và Samsung Gear. App Store hiện có mặt trên 125 quốc gia, đăng tải các ứng dụng dành cho Android, Windows Mobile, Bada và Tizen. Galaxy App Store còn đưa ra các các đề xuất được cá nhân hóa dựa trên thị hiếu của người dùng, tính thời vụ và sự kiện. Người dùng có thể lên tab ‘My Galaxy’ của Store để thay đổi cài đặt và mua các vật phẩm độc quyền trong các tựa game nổi tiếng.

Vivo App Store

Vivo App Store có hơn 74 triệu người truy cập hàng tháng (MAU) trên toàn thế giới, nhưng tập trung nhiều nhất tại các thị trường như Ấn Độ (thị phần của Vivo lớn thứ hai), Indonesia (thị phần của Vivo lớn thứ tư) và các quốc gia Đông Nam Á. Vivo App Store cung cấp các định dạng quảng cáo sau: push ad, banner ad, splash ad và floating icon ad. 

AVOW giúp doanh nghiệp khai phá lượng người dùng tiềm năng trên OEM

Avow có quan hệ đối tác bền chặt với OEM

Avow đã hợp tác với các OEM hàng đầu thế giới để hỗ trợ khách hàng khai thác tối đa các app store thay thế. Avow tự hào sở hữu một đội ngũ các chuyên gia về vị trí quảng cáo trên OEM, giúp khách hàng tường tận quy trình làm việc với OEM. Ví dụ, Avow đã công bố quan hệ đối tác chính với Xiaomi Mi Ads vào tháng 12 năm 2020. Avow tư vấn toàn vòng đời chiến dịch, bao gồm:

• phát hành ứng dụng lên app store thay thế
• tối ưu hóa vị trí quảng cáo để thu về kết quả tối ưu
• theo dõi và đo lường hoạt động quảng cáo

Như vậy, Avow giúp doanh nghiệp có thêm kênh mới để tạo doanh thu. Hơn nữa, khách hàng của Avow có thể tiếp cận thêm nhiều tệp người dùng tiềm năng – những người khó có thể tìm được qua mạng xã hội, kênh tìm kiếm hay mạng SDK. 

Avow Performance Optimizer

Avow còn đưa ra một giải pháp đột phá – Performance Optimizer – giúp doanh nghiệp sử dụng OEM một cách hiệu quả. Giải pháp nội bộ của Avow tối ưu hóa vị trí quảng cáo theo thời gian thực dựa trên KPI và mức độ tương tác hiện tại của ứng dụng. Avow Performance Optimizer giúp chiến dịch đạt được hiệu quả quảng cáo cao nhất và chỉ số ROAS tối ưu. 

Để biết thêm thông tin về giải pháp duy trì lợi thế cạnh tranh của Avow, vui lòng đọc phần giới thiệu về OEM.