В нашей последней серии блогов мы познакомим вас с людьми, которые стоят за решениями AVOW.

На этот раз мы встретились с Виктором Чистяковым, менеджером по развитию бизнеса AVOW в России, который присоединился к нам в начале 2021 года. Он уже оказал большое влияние на предоставление OEM-решений большому количеству клиентов в регионе, помогая им расширять свои границы и открывать новые источники доходов.

Читайте дальше, чтобы узнать больше об окружении мобильного маркетинга в России и советах Виктора по запуску вашего приложения в этом регионе.

 1.Что бы вы посоветовали желающим запустить свое приложение в России?

Я бы не сказал, что Россия отличается от других регионов, когда дело касается запуска нового приложения. Как и при запуске любого нового продукта, компаниям необходимо учитывать целый ряд внешних и внутренних факторов. Целевая аудитория, привлечение пользователей, места размещения и рекламные каналы, а также форматы рекламы являются важными аспектами любой стратегии выхода на рынок. В дальнейшем чрезвычайно важны также процессы воронки потока потребителей, удержания пользователей и взаимодействия.

Когда дело доходит до UA-каналов, следует помнить об одном важном моменте. Традиционно Facebook и Google показывали лучшие результаты по привлечению пользователей с точки зрения конверсий и других показателей эффективности. Но, учитывая растущую конкуренцию и всевозможные растущие выплаты, альтернативные каналы, такие как OEM-производители, стали более привлекательными из-за их аналогичных (а часто и гораздо лучших) показателей эффективности и относительно более низкой ставки на целевые события.

2.  Есть ли какие-либо культурные аспекты, которые следует учитывать UA-менеджерам и разработчикам приложений при запуске своего приложения в России?

Как и в любой региональной стратегии, важно учитывать культурные и языковые различия. При разработке стратегии приложения также важно понимать уровень узнаваемости бренда на каждом рынке, что поможет вам спланировать и составить бюджет для региональных кампаний.

Victor Chistyakov

3.  Какие вертикали приложений продемонстрировали наибольший рост за последние годы?

Как и во всех других регионах мира, пандемия оказала большое влияние на российский рынок, заставив людей и предприятия изменить свой образ жизни. Из-за этого мы наблюдали огромный рост в таких вертикалях, как онлайн-магазины (торговые площадки и отдельные брендовые приложения), доставка еды и других товаров, приложениях для фитнеса и хорошего самочувствия в домашних условиях и, конечно же, игровые приложения.

4.  Каковы основные преимущества OEM-производителей в России по сравнению с другими каналами?

OEM-инвентарь — это что-то новое для российского рынка, и до сих пор он был связан только с pre-install  возможностями. Поскольку производители оригинального оборудования начали разрабатывать свои собственные рекламные продукты, это открыло перед рекламодателями исключительные возможности — устройства OEM широко распространены в странах СНГ и, в частности, в России.

Компания AVOW быстро зарекомендовала себя как предпочтительный партнер многих OEM-рекламодателей благодаря нашим вариантам таргетинга, решениям без фрода, алгоритму оптимизации в реальном времени, кампаниям на основе эффективности и команде своих экспертов. Все эти функции позволяют нам предлагать рекламодателям готовые решения и помогать им в достижении их KPI и целей ROAS.

5.  Каковы некоторые истории успеха из России и OEM-производителей или российских клиентов и AVOW, подключившие их к OEM-производителям?

Я очень горжусь работой, которую мы проделали с такими брендами, как Joom и Olymp Trade. Olymp Trade — это онлайн-торговая и инвестиционная платформа. Мы помогли им добиться постепенного привлечения пользователей через OEM-ресурсы на устройствах в более чем 20 странах, сохранив при этом самый низкий уровень рекламного фрода, с которым они сталкивались с момента начала размещения рекламы. 

Мы также тесно сотрудничаем с Joom, глобальной торговой площадкой, где товары из Европы и Азии продаются напрямую покупателям в более чем 150 странах. Joom пришел в AVOW, чтобы помочь им найти новые места размещения рекламы на таких рынках, как Россия, Испания, Германия и Франция. Команда Joom фокусируется исключительно на эффективность, уделяя особое внимание вовлечению и покупкам в приложении. Работая вместе, мы увеличили ежемесячную норму установки Joom на 60 000 и покупок на 15 000 благодаря ранее неиспользованным OEM-ресурсам. Это отличный результат!