Mọi thông tin cần biết về display ad và preinstall deal trên app store thay thế

OEM (nhà sản xuất thiết bị gốc) mang đến một phương thức sáng tạo để tiếp cận lượng lớn người dùng tiềm năng và duy trì lợi thế cạnh tranh. Trong bài phỏng vấn với MMA, Peggy Anne Salz – trưởng nhóm phân tích và người sáng lập MobileGroove – giải thích rằng OEM “đem lại vô vàn cơ hội tuyệt vời, nếu doanh nghiệp biết cách khai thác mạng lưới phân phối rộng khắp của app store thay thế.” Có khá nhiều cách để chạy chiến dịch quảng cáo trên OEM và quan trọng là, doanh nghiệp cần biết cách tạo chiến dịch độc đáo. Cụ thể, doanh nghiệp cần biết được sự khác nhau giữa display ad (quảng cáo hiển thị) và preinstall deal (trở thành ứng dụng mặc định). Trong bài viết này, chúng tôi sẽ giải nghĩa thuật ngữ và lý do mà các phương pháp này mang đến giá trị nhất định cho doanh nghiệp.

Display ad và preinstall deal: Đâu là điểm khác biệt?

Display ad là gì?

Display advertising (quảng cáo hiển thị) là một giải pháp tăng trưởng người dùng (user acquisition – UA). Đối với giải pháp này, doanh nghiệp sẽ đặt quảng cáo trên màn hình thiết bị của người dùng ở dạng chữ, hình ảnh hay video. Các quảng cáo này sẽ xuất hiện trên màn hình và góp phần chuyển đổi người dùng. Bên cung cấp thường tính phí display ad trên mỗi lượt click (CPC) hay trên 1.000 lượt hiển thị (CPM). Nếu chọn sử dụng OEM, thì doanh nghiệp có thể sử dụng một số định dạng sau của display ad.

• Banner ad: Quảng cáo này sẽ xuất hiện dưới dạng banner trên màn hình. Ví dụ, Oppo App Market thường hiển thị banner ad trên trang chủ của và dựa trên nhãn đích (targeted label).
• Splash ad: Đây là quảng cáo toàn màn hình và hiển thị theo nhãn đích. Bởi vì chiếm hết màn hình, nên quảng cáo thường có hiệu quả tương tác cao. Dạng quảng cáo tác động mạnh như vậy thường chỉ nên sử dụng vào những sự kiện đặc biệt, thay vì triển khai hàng ngày. 
• Native ad: Native ad là định dạng quảng cáo tương thích với định dạng của trang mà chúng được hiển thị. Ví dụ, icon của ứng dụng là một native ad, quảng cáo này sẽ xuất hiện trong phần đề xuất, kết quả tìm kiếm và bảng tin của người dùng. Hơn nữa, OEM sẽ thiết kế vị trí đặt native ad trên thiết bị của hãng sao cho quảng cáo không gây rối mắt và thân thiện với người dùng. 
• Intent-based advertising: Định dạng quảng cáo này sẽ được hiển thị theo kết quả tìm kiếm của người dùng trên app store. Nếu được quảng cáo theo cách này, thì ứng dụng thường ghi nhận tăng tỷ lệ cài đặt, bởi vì lúc này ứng dụng được đề xuất đến những người có hứng thú với ứng dụng nhất. Cụ thể, quảng cáo trong kết quả tìm kiếm trên Huawei AppGallery cho phép bạn sử dụng đến 200 từ khóa cho một tác vụ. Với Huawei App Gallery, bạn có thể đặt giá thầu khác nhau cho từng từ khóa. Huawei còn có tính năng Quick Search. Khi người dùng nhập một từ khóa liên quan, tính năng này sẽ đề xuất ứng dụng trước khi người dùng nhấp vào nút “Tìm kiếm”.

Preinstall deal là gì?

OEM còn cung cấp một hình thức marketing khác: ứng dụng được cài sẵn (preinstalled app) hay ứng dụng được tải sẵn (preloaded app). Giải pháp này cho phép doanh nghiệp thỏa thuận với nhà sản xuất để đặt ứng dụng làm mặc định trong một thiết bị mới  (Out The Box) hoặc trong quá trình cập nhật hệ thống (Over the Air) mà không cần phải chờ người dùng tải về. Nhà quảng cáo có thể đặt ứng dụng ở một vị trí nổi bật trên thiết bị để mở rộng tệp người dùng. Preinstall deal cũng giúp ứng dụng tăng trưởng nhanh và bền vững, cũng như chiếm được nhiều thị phần hơn. 

Để tìm hiểu thêm về định dạng quảng cáo trên OEM, hãy đọc hướng dẫn toàn diện của chúng tôi tại đây.

Tại sao doanh nghiệp nên làm việc với các app store thay thế?

Doanh nghiệp ngày càng gặp khó khăn trong việc đẩy mạnh tỷ lệ chuyển đổi trên App Store và Google Play Store. Nhưng nếu chuyển qua sử dụng OEM, thì doanh nghiệp có thể tiếp cận một thị trường quảng cáo còn nhiều dư địa ở một mức giá phải chăng hơn. Việc chuyển đổi hệ thống để phù hợp đặc điểm kỹ thuật của từng app store thay thế thực sự là một thử thách, tuy nhiên sau những khó khăn ban đầu này, doanh nghiệp có thể nhận về nhiều lợi ích lâu dài. Dưới đây là các lợi ích nổi bật nhất mà doanh nghiệp có thể đạt được nếu họ chọn làm việc với OEM: 

• Đạt được mục tiêu tăng trưởng: OEM giúp doanh nghiệp đưa ứng dụng ra toàn cầu, qua việc tiếp cận người dùng mới và thâm nhập thị trường mới.
• Đạt được mục tiêu UA (tăng trưởng người dùng): OEM giúp tăng tỷ lệ UA và giảm CPI (chi phí trên mỗi lượt cài đặt).
• Không còn lo lắng về gian lận quảng cáo: OEM mang đến một hệ sinh thái quảng cáo hoàn toàn không chứa gian lận, vì không có bất kỳ bên trung gian nào giữa doanh nghiệp mua quảng cáo và OEM. Hơn nữa, OEM còn trực tiếp kiểm soát phạm vi tiếp cận của quảng cáo. 
• Xây dựng lòng tin nơi người dùng: Người dùng trung thành của hãng OEM sẽ thấy quảng cáo của bạn đáng tin hơn. 

Bắt đầu làm việc với OEM như thế nào?

AVOW đã hợp tác với các OEM hàng đầu thế giới để hỗ trợ khách hàng phân bổ chi phí quảng cáo một cách hiệu quả nhất. Đối tác của AVOW giúp doanh nghiệp mở rộng khả năng tiếp cận người dùng và có thêm kênh mới để tạo doanh thu. Đáng nói hơn, những người dùng này khó có thể tìm thấy qua mạng xã hội, kênh tìm kiếm hay mạng SDK. AVOW cung cấp dịch vụ tư vấn cho toàn vòng đời chiến dịch, bao gồm phát hành ứng dụng lên từng app store của OEM, phân phối, theo dõi và đo lường hoạt động quảng cáo. 

AVOW còn triển khai giải pháp nội bộ – AVOW Performance Optimizer (APO) – để tối ưu hóa vị trí quảng cáo on-device trên OEM theo thời gian thực. APO lựa chọn vị trí quảng cáo phù hợp nhất với mục tiêu KPI và yêu cầu về mức độ tương tác, qua đó cải thiện hiệu quả chiến dịch và tăng chỉ số ROAS. Tất cả vị trí quảng cáo on-device trên OEM đều đã được xác thực bởi các công ty đo lường di động (MMP) hàng đầu trong ngành, cung cấp một giải pháp tự động dành cho khách hàng. 

Để biết thêm thông tin về giải pháp tiếp cận người dùng tiềm năng của AVOW, vui lòng đọc phần giới thiệu về OEM.