Все, что вам нужно знать об альтернативных магазинах приложений для Android
Когда дело доходит до мобильной рекламы, многие маркетологи, как правило, работают с двумя крупнейшими рынками — Apple App Store и Google Play Store. Однако альтернативные магазины приложений с каждым днем становятся все больше и больше. По состоянию на 2019 год, по данным консалтинговой компании IDC, на Xiaomi, Huawei, Vivo и Oppo приходилось 40,1% мировых поставок телефонов в четвертом квартале, что делает их чрезвычайно жизнеспособными альтернативными магазинами приложений для Android, полными неохваченных рынков. Эти альтернативные магазины приложений работают рука об руку с производителями оборудования (производителями оригинального оборудования, такими как Xiaomi).
В мобильной индустрии OEM–производители относятся к компаниям, производящим телефоны, у которых также есть свои собственные приложения и магазины приложений, производящие как аппаратное, так и программное обеспечение устройства. Например, Samsung, которая поставила 80,4 миллиона смартфонов в третьем квартале 2020 года, является популярным OEM-производителем Android. Маркетологи могут использовать эти альтернативные магазины приложений для охвата неохваченных аудиторий в рамках кампаний по привлечению пользователей и росту приложений.
Настройка нескольких альтернативных магазинов приложений может быть сложным процессом по сравнению с использованием только магазина приложений и магазина Google Play, но преимущества действительно перевешивают проделанную работу. Маркетологи могут извлечь выгоду из лучшей экспозиции и более широкого привлечения пользователей при более низком индексе потребительских цен (стоимость за установку). Более того, OEM–производители защищены от мошенничества, потому что между держателем бюджета и самим OEM-производителем нет дополнительных барьеров — подробнее об этом позже.
Какие магазины приложений существуют?
Xiaomi GetApps
Xiaomi была основана в 2010 году и продает оборудование и программное обеспечение по всему миру. Компания расширяется, чтобы стать мировым брендом, и в 2020 году стала самой молодой компанией в списке Forbes Fortune Global 500, насчитывающей более 500 миллионов пользователей смартфонов Xiaomi в 220 регионах.
Являясь одним из пяти ведущих мобильных брендов на более чем 40 рынках, маркетинговая платформа Xiaomi предлагает альтернативный магазин приложений для Android (Google Play) и магазин приложений Apple. Например, индийский рынок Xiaomi за год увеличился более чем на 120 миллионов и достиг 280 миллионов целевых пользователей с помощью рекламы по привлечению пользователей. Пользователи могут быть выбраны по полу, возрасту, региону, часовому поясу, языку и типу устройства. Платформа также предлагает управление частотой рекламы.
OPPO App Market
Компания по производству бытовой электроники OPPO работает более чем в 40 странах и продает продукцию в 320 000 торговых точках, отгрузив 115,1 миллиона единиц в 2019 году. Цветная ОС OPPO насчитывает более 300 миллионов MAU (ежемесячно активных пользователей), а магазин приложений компании предлагает более 1,2 миллиарда MAU. Платформа предлагает несколько форматов рекламы для создания сильных впечатлений, таких как заставки, значки, баннеры и рекламные объявления. С такими суббрендами, как Realme и OnePlus, Oppo охватывает весь спектр от недорогих до высококлассных устройств, что делает его привлекательным альтернативным магазином приложений для Android.
Huawei AppGallery
Имея долю рынка в 14,7%, Huawei занимает третье место среди крупнейших производителей смартфонов, а это означает, что, предварительно установив свою галерею приложений на свои устройства, их магазин приложений является мощным источником неохваченных пользователей приложений. Кроме того, Галерея приложений Huawei обслуживает более 500 миллионов мобильных пользователей по всему миру, и 350 миллионов пользователей каждый месяц активно ищут свои любимые приложения на платформе. Это способствует до 750 миллионов ежедневных загрузок.
Galaxy Store
Ранее известный как Samsung Apps и Galaxy Apps, Galaxy App Store является магазином приложений по умолчанию для устройств Samsung. Это предустановлено на смартфонах Samsung и устройствах Samsung Gear. Магазин приложений доступен в 125 странах и включает приложения для Android, Windows Mobile, Bada и Tizen. Магазин приложений Galaxy дает персонализированные рекомендации, основанные на предпочтениях пользователей, сезонности и событиях. Пользователи могут использовать вкладку «My Galaxy» в магазине, чтобы настроить свое устройство и получать эксклюзивные покупки в приложении для популярных игр.
Vivo App Store
Магазин приложений Vivo из Китая насчитывает более 74 миллионов MAU по всему миру с акцентом на такие рынки, как Индия (со второй по величине долей рынка, Индонезия (с четвертой по величине долей рынка) и страны Юго-Восточной Азии. Форматы рекламы в магазине приложений Vivo включают push-рекламу, баннерную рекламу, всплывающую рекламу и рекламу с плавающими значками.
Каковы основные преимущества альтернативных магазинов приложений для Android?
Разработка приложений для нескольких различных форматов магазина приложений может быть сложной задачей на начальном этапе, но преимущества делают ее более чем стоящей усилий. Создание приложений для этих различных магазинов приложений предоставляет доступ еще миллионам пользователей.
- Вы можете достичь своих целей роста: производители оборудования позволяют маркетологам расти в глобальном масштабе, охватывая новые аудитории и получая доступ к новым рынкам
- Вы можете достичь своих целей по приобретению: на OEM-производителях вы платите меньшую стоимость за установку для более высокого уровня привлечения пользователей
- Вы находитесь в защищенной от мошенничества экосистеме: маркетологи получают доступ к полностью защищенной от мошенничества экосистеме привлечения пользователей. Это связано с тем, что между держателем бюджета и самим OEM-производителем нет дополнительных слоев: OEM-производитель контролирует весь процесс размещения рекламы.
- Создайте доверие со своей аудиторией: пользователи, лояльные к бренду OEM, будут рассматривать вашу рекламу как более надежную.
Где можно найти эти альтернативные магазины приложений для Android?
Компания AVOW сотрудничает с производителями оборудования со всего мира, чтобы помочь клиентам получить максимальную отдачу от своих рекламных расходов. Эти партнерские отношения с несколькими производителями оборудования могут расширить охват мобильных маркетологов и открыть новые источники дохода. Более того, к этим аудиториям нельзя получить доступ через социальные сети, поисковые системы или SDK-сети. Именно это делает доступ к этим аудиториям таким эксклюзивным. Мы также помогаем клиентам с помощью консультативного подхода, направляя их на протяжении всего цикла кампании. Это включает в себя все: от того, как попасть в список в каждом магазине приложений OEM, до распространения и отслеживания эффективности кампании.
Клиенты также могут воспользоваться оптимизатором производительности AVOW (APO), который оптимизирует инвентаризацию OEM-устройств в режиме реального времени. Это внутреннее решение, которое оптимизирует запасы в соответствии с вашими целями KPI и уровнями вовлеченности. Следовательно, это повышает эффективность кампании и повышает рентабельность инвестиций (рентабельность затрат на рекламу). Весь инвентарь OEM-устройств проверяется ведущими компаниями по мобильным измерениям в отрасли (MMPS), предлагая процесс, который использует автоматизацию в интересах наших клиентов.
Благодаря эксклюзивному доступу к этим неохваченным рынкам, отсутствию мошенничества и проверке со стороны поставщиков мобильных измерений (MMPS), работа с альтернативным магазином приложений для Android является ключом к расширению вашей базы пользователей.