Все, что вам нужно знать о дисплейной рекламе и pre-install кампаниях в альтернативных магазинах приложений
Приложения OEM производителей смартфонов предоставляют возможности привлечения внимания ранее незадействованной аудитории и опередить своих конкурентов. Ведущий аналитик и основатель MobileGroove, член ассоциации MMA, Пегги Энн Зальц, объяснила, что OEM-производители предлагают «широкие возможности маркетологам, в частности, инструменты продвижения, предлагаемыми альтернативными магазинами приложений». Однако существует несколько способов проведения кампаний с OEM-производителями, и очень важно знать, что их отличает друг от друга. Например, маркетологи должны понимать разницу между медийной рекламой у OEM производителя и pre-install кампаниями. В этом руководстве мы дадим определение каждому термину и расскажем, что делает их ценными для мобильных маркетологов.
Дисплейная реклама против pre-install кампаний: В чем разница?
Что такое дисплейная реклама?
Дисплейная реклама — это метод привлечения пользователей, который использует рекламные ресурсы на дисплее пользовательского устройства. В таких рекламных объявлениях используются креативный текстовый, графический и видео-контент, который отображается на экране для увеличения числа взаимодействий. За медийные рекламные объявления обычно взимается плата за клик (CPC) или за тысячу показов (CPM). При работе с OEM-производителями необходимо знать несколько форматов дисплейной рекламы.
- Рекламные баннеры: Этот формат рекламы отображает вашу рекламу в виде баннера на экране пользовательского устройства. Например, на домашней странице Oppo App Market можно показывать рекламные баннеры на основе настроек таргетинга.
- Рекламные заставки: Это полноэкранные объявления на основе настроек таргетинга. Поскольку рекламные заставки занимают весь экран, они могут обеспечить высокую вовлеченность пользователей. Это высокоэффективная реклама, которую за счет полноэкранного формата размещения лучше всего использовать для отображения объявлений о специальных мероприятиях, но не на повседневной основе.
- Нативная реклама: Нативная реклама соответствует медиаформату, в котором она появляется. Например, это значки приложений, которые рекламируют ваше приложение, и могут отображаться в рекомендациях, поиске и пользовательской новостной ленте. Более того, OEM-производители формируют настраиваемые размещения для нативной рекламы в экосистеме своих устройств, что делает их ненавязчивым форматом, удобным для пользователя.
- Реклама на основе намерений: Это формат рекламы, при котором ваше объявление отображается в результатах поиска в магазине приложений. Этот формат увеличивает число установок, предлагая рекомендации, основанные на поведении пользователей. Например, вы можете разместить рекламные объявления в поиске Huawei AppGallery размером до 200 ключевых слов на каждый запрос. В галерее приложений Huawei App Gallery вы можете настраивать разные цены, зависящие от ключевого слова. В Быстром поиске также могут отображаться рекомендуемые приложения, когда пользователь будет вводить релевантное ключевое слово перед нажатием кнопки поиска.
Что такое pre-install кампании?
Предустановленные и предварительно загруженные приложения (pre-install) — еще одна маркетинговая опция при работе с OEM-производителями. Это позволяет предварительно устанавливать приложения на новые устройства («Out the Box«) или во время обновления системы телефона (Over The Air) без каких-либо действий со стороны пользователя. Рекламодатели могут размещать свое приложение на видном месте экрана устройства во время установки. Это может быть полезным при расширении вашей пользовательской базы. Pre-install кампании также могут привести к быстрому и устойчивому росту, позволяя вам занять большую долю рынка.
Более подробная информация о различных форматах рекламы, доступных с OEM-производителями, представлена в нашем полном руководстве.
Почему мобильным маркетологам стоит работать с альтернативными магазинами приложений?
Добиться конверсии в App Store и Google Play Store сейчас гораздо сложнее, чем когда-либо. OEM-производители предлагают доступ к незадействованным рынкам по более выгодной цене. Маневрировать среди различных спецификаций каждого альтернативного магазина приложений может быть непросто, но приобретаемая выгода в долгосрочной перспективе стоит того Вот наиболее важные преимущества работы с OEM-производителями:
- Достижение целей роста: OEM-производители могут помочь маркетологам расти в глобальном масштабе, охватывая новую аудиторию и выходя на новые рынки.
- Достижение целей по привлечению пользователей: OEM-производители предлагают охват большего числа пользователей при более низкой цене за установку.
- Доступ к свободной от мошенничества экосистеме: OEM-производители предлагают полностью свободную от мошенничества рекламную среду, поскольку между владельцем бюджета и OEM-производителем нет дополнительных прослоек. Более того, доступ к рекламному пространству полностью контролируется ОЕМ-производителем.
- Укрепление доверия своей аудитории: Лояльные к бренду пользователи будут рассматривать рекламу как более заслуживающую доверия, благодаря ассоциации с OEM.
Что необходимо для начала работы с OEM-производителями?
AVOW сотрудничает с несколькими OEM по всему миру, и помогает клиентам получить максимальную выгоду от своих рекламных затрат. Совместное с OEM-партнёрами предложение AVOW позволяет расширить охват аудитории и обеспечить новые точки роста. Более того, к этим аудиториям нельзя получить доступ через социальные сети, поисковые сети или сети SDK. Мы также помогаем клиентам своим консультативным подходом, направляя их на протяжении всей кампании. Данный подход подразумевает всё: от регистрации в списке каждого магазина OEM-приложений, до запуска и отслеживания эффективности кампании.
Клиенты также могут воспользоваться преимуществами инструмента AVOW Performance Optimizer (APO), который позволяет оптимизировать эффективность размещений на OEM-устройствах в режиме реального времени. Это наше собственное решение, которое позволяет оптимизировать инвентарь и достигать целевых показателей KPI и уровнейвовлеченности. Как следствие, это улучшает эффективность кампании и увеличивает рентабельность инвестиций. Инвентарь OEM-производителей верифицирован ведущими компаниями, занимающимися мобильными измерениями (MMP), предлагая нашим клиентам автоматизированный процесс, гарантирующий множество преимуществ.