mobile phones

Как менеджеры по привлечению пользователей продвигаются с OEM

Как менеджеры по привлечению пользователей могут быть на шаг впереди с OEM-производителями

Привлечение ценных пользователей для мобильных приложений является основной целью разработчиков приложений независимо от вертикали или региона, но рынок приложений развивается быстрыми темпами с возрастающей конкуренцией как никогда раньше: в среднем 1153 новых приложения выпускаются каждый день в App Store и 3119 новых приложений каждый день в Google Play Store. Более того, неоспоримой олигополии Google, Apple, Facebook и Amazon, также называемой GAFA, принадлежит более 70% от общего объема расходов на цифровой маркетинг в США. Это подчеркивает проблему, с которой сталкиваются мобильные маркетологи, стремясь к большей видимости и достижению своих целей по привлечению пользователей. К счастью, существуют альтернативы платформам GAFA, которые мобильные маркетологи могут использовать для достижения целей своей кампании и увеличения рентабельности инвестиций.

Менеджеры по привлечению пользователей получают конкурентное преимущество с производителями оборудования

Приложения OEM (производителя оригинального оборудования) - это разумный способ охватить неиспользованную аудиторию и получить преимущество перед вашими конкурентами. Хотя этот термин также используется в других отраслях обрабатывающей промышленности, он имеет особое значение для мобильной индустрии. OEM-производители относятся к компаниям, которые производят свои собственные телефоны и создают свои собственные OEM-приложения. Примером известного OEM-производителя Android является Samsung, который продал 55,76 миллиона смартфонов во втором квартале 2020 года.

OEM предпринимают целенаправленные шаги, чтобы предложить настоящую и безопасную альтернативу переполненным магазинам приложений GAFA. Такие компании, как Xiaomi, Huawei, Vivo и Oppo, напрямую распространяют приложения среди своих клиентов через собственные специализированные магазины. По данным консалтинговой компании IDC, на эти четыре компании пришлось 40,1% мировых поставок мобильных телефонов в четвертом квартале 2019 года.

Каковы основные преимущества производителей оборудования?

В то время как маркетологам мобильных устройств может быть трудно успешно маневрировать с учетом различных спецификаций и требований для каждого из альтернативных магазинов приложений при настройке, это дает маркетологам доступ к многочисленным преимуществам:

  • Достигните своих целей роста: производители оборудования позволяют маркетологам расти в глобальном масштабе, охватывая новые аудитории и получая доступ к новым рынкам
  • Достигните своих целей по привлечению: производители оборудования предлагают более высокий уровень привлечения пользователей при одновременной оплате более низкого индекса потребительских цен (стоимость за установку).
  • Войдите в защищенную от мошенничества экосистему: маркетологи получают доступ к полностью защищенной от мошенничества экосистеме привлечения пользователей. Это связано с тем, что между держателем бюджета и OEM-производителем нет дополнительных уровней, и размещение рекламы полностью контролируется OEM-производителем.
  • Создайте доверие со своей аудиторией: пользователи, лояльные к бренду OEM, будут рассматривать рекламу как более надежную

Ведущий аналитик и основатель MobileGroove Пегги Энн Зальц в своей статье для MMA подчеркнула важность OEM-производителей на конкурентном рынке мобильных устройств: “Для маркетологов, которые используют широкие возможности распространения, предлагаемые альтернативными магазинами приложений, существует множество возможностей. Они начинаются с четкого понимания уникальных характеристик каждого магазина приложений и их бизнес–практики и распространяется на подходы, которые отслеживают производительность приложений, отслеживают взаимодействие приложений и, в конечном счете, обеспечивают целостность бренда ".

Как AVOW может помочь менеджерам по привлечению пользователей раскрыть преимущества производителей оборудования?

Компания AVOW сотрудничает с производителями оборудования по всему миру и является экспертом в области инвентаризации мобильных устройств OEM. Мы помогаем нашим клиентам с помощью консультативного подхода на протяжении всего цикла кампании, начиная с размещения их приложений в соответствующих магазинах, распространения и отслеживания, заканчивая производительностью и оптимизацией. Мобильные маркетологи могут расширить свой охват и открыть новые источники дохода благодаря партнерству Avow с OEM–производителями, которое охватывает 42% мирового рынка Android. К этим неиспользованным аудиториям нельзя получить доступ через социальные сети, поисковые системы или SDK-сети.

В дополнение к доступу к неиспользованным аудиториям, оптимизатор производительности AVOW (APO) оптимизирует весь инвентарь OEM-устройств в режиме реального времени. Это внутреннее решение оптимизирует лучшие запасы в режиме реального времени для достижения целей KPI и уровней вовлеченности, выводя кампании по повышению эффективности на следующий уровень для повышения рентабельности инвестиций. Весь инвентарь OEM-устройств проверяется ведущими компаниями по мобильным измерениям в отрасли (MMPS), предлагая быстрый, тщательный и автоматизированный процесс в интересах наших клиентов.

В качестве яркого примера того, как AVOW может помочь маркетологам оптимизировать производительность, пионер социальной электронной коммерции Joom работал с нами, чтобы охватить неиспользованные места размещения в таких регионах, как Россия, Испания и Франция. Мы используем наше партнерство с Xiaomi для увеличения проникновения Joom  на рынок с помощью новых рекламных баннеров. В результате оптимизации в режиме реального времени, Joom превзошел целевые показатели KPI: снижение процента отказов на 6%, увеличение ежемесячных установок более чем на 60 000 и увеличение рентабельности инвестиций на 150%.

Успех Joom был обусловлен динамичной, плавной и интуитивно понятной рекламой на устройствах. Объявления показывались на основе местоположения, социальной демографии, типа устройства и соответствующих ключевых слов.

Чтобы узнать больше о том, как Avow может помочь, прочитайте, что наши клиенты говорят об использовании инвентаря альтернативных магазинов приложений с нашей поддержкой.


Alternative App Stores -

Введение в альтернативные магазины приложений: 5 производителей оригинального оборудования (OEM), которые должен знать каждый маркетолог

Введение в альтернативные магазины приложений: 5 производителей оригинального оборудования (OEM), которые должен знать каждый маркетолог

 

В 2019 году по всему миру было загружено более 204 миллиардов приложений, и ожидается, что к 2022 году число загрузок мобильных приложений превысит 285 миллиардов. В связи с ростом конкуренции как никогда раньше в App Store и Google Play Store, важно определить альтернативные способы нацеливания на вашу аудиторию по правильной цене. Альтернативные магазины приложений, созданные OEM-производителями (производителями оригинального оборудования), предлагают маркетологам возможности продвигаться к своим целям, ориентируясь на неохваченную аудиторию. В этом руководстве мы расскажем, как вы можете получить преимущество перед конкурентами с помощью альтернативных магазинов приложений и пяти магазинов приложений, которые должен знать каждый маркетолог. 

101 Альтернативный магазин приложений: Что такое OEM?

В мобильной индустрии OEM-производители относятся к компаниям, производящим телефоны, у которых также есть свои собственные приложения и магазины приложений. Например, компания Samsung, которая поставила 80,4 миллиона смартфонов в третьем квартале 2020 года, является популярным OEM-производителем Android. Маркетологи могут использовать эти альтернативные магазины приложений для охвата неохваченных аудиторий в рамках кампаний по привлечению пользователей и росту приложений.

Настройка нескольких альтернативных магазинов приложений может быть сложным процессом по сравнению с использованием только App Store и Google Play Store, но преимущества значительно перевешивают первоначальную работу. OEM-производители могут быть использованы для достижения ваших целей роста в результате привлечения новых маркетологов. Вы также можете извлечь выгоду из лучшей экспозиции и более широкого привлечения пользователей при более низком индексе потребительских цен (стоимость за установку).

Более того, OEM–производители свободны от мошенничества, потому что между держателем бюджета и самим OEM-производителем нет барьеров - размещение рекламы контролируется OEM, поэтому вы защищены от мошенничества. Если пользователи лояльны к определенному производителю, это также может принести пользу вашей рекламе, так как вы будете ассоциироваться с надежным брендом. 

5 альтернативных магазинов приложений, которые должен знать каждый маркетолог

Существует несколько альтернативных магазинов приложений, которые маркетологи могут использовать для увеличения количества пользователей и повышения их вовлеченности. Вот четыре ведущих в отрасли альтернативных магазина приложений с большой неиспользованной аудиторией, о которых вы должны знать. 

Huawei AppGallery

Huawei занимает третье место среди крупнейших производителей смартфонов с долей рынка 14,7%. Кроме того, Huawei AppGallery обслуживает более 500 миллионов мобильных пользователей по всему миру, и 350 миллионов пользователей каждый месяц активно ищут свои любимые приложения на платформе. Это способствует до 750 миллионов ежедневных загрузок. 

Xiaomi GetApps

Основанная в 2010 году, Xiaomi продает оборудование и программное обеспечение по всему миру. Компания расширяется, чтобы стать глобальным брендом, и стала самой молодой компанией в списке Forbes Fortune Global 500 в 2020 году. В 220 регионах насчитывается более 500 миллионов пользователей смартфонов Xiaomi. Тематическое исследование показывает, что американское приложение для классической музыки Opera News использовало маркетинговую платформу Xiaomi для достижения более миллиона активаций в месяц в 2019 году.

Являясь одним из пяти ведущих мобильных брендов на более чем 40 рынках, маркетинговая платформа Xiaomi предлагает альтернативу Google Play и App Store, принадлежащий Apple. Например, индийский рынок Xiaomi за год увеличился более чем на 120 миллионов и достиг 280 миллионов целевых пользователей с помощью рекламы по привлечению пользователей. Пользователи могут быть выбраны по полу, возрасту, региону, часовому поясу, языку и типу устройства. Платформа также предлагает управление частотой рекламы. 

OPPO App Market

Компания по производству бытовой электроники OPPO работает более чем в 40 странах и продает продукцию в 320 000 торговых точках, отгрузив 115,1 миллиона единиц в 2019 году. Цветная ОС OPPO насчитывает более 300 миллионов ЕАП (ежемесячно активных пользователей), а магазин приложений компании предлагает более 1,2 миллиарда ЕАП. Платформа предлагает несколько форматов рекламы для создания сильных впечатлений, таких как заставки, значки, баннеры и рекламные объявления. С такими суббрендами, как Realme и OnePlus, Oppo охватывает весь спектр от недорогих до высококлассных устройств 

Galaxy Store

Ранее известный как Samsung Apps и Galaxy Apps, Galaxy App Store является магазином приложений по умолчанию для устройств Samsung. Он предустановлен на смартфонах Samsung и устройствах Samsung Gear. Магазин приложений доступен в 125 странах и включает приложения для Android, Windows Mobile, Bada и Tizen. Galaxy App Store выдает персонализированные рекомендации, основанные на предпочтениях пользователей, сезонности и событиях. Пользователи могут использовать вкладку "My Galaxy" в магазине, чтобы настроить свое устройство и получать эксклюзивные покупки в приложении для популярных игр. 

Vivo App Store

Магазин приложений Vivo насчитывает более 74 миллионов ЕАП по всему миру с акцентом на такие рынки, как Индия (со второй по величине долей рынка), Индонезия (с четвертой по величине долей рынка) и страны Юго-Восточной Азии. Форматы рекламы в Vivo App Store включают пуш-уведомления, баннерную рекламу, всплывающую рекламу и рекламу с всплывающими значками. 

Как AVOW может помочь вам привлечь неохваченную аудиторию OEM

Прочные партнерские отношения Avow с OEM

Компания AVOW сотрудничает с OEM по всему миру, чтобы помочь клиентам воспользоваться преимуществами альтернативных магазинов приложений. Мы - специализированная команда экспертов в области мобильного инвентаря OEM, которые могут помочь вам в процессе работы с производителями оборудования. Например, мы объявили о нашем ключевом партнерстве с Xiaomi Mi Ads в декабре 2020 года. Мы предлагаем консультативный подход ко всему циклу кампании, включая:

  •  как попасть в список альтернативных магазинов приложений
  • как оптимизировать работу для достижения наилучших результатов
  • как отслеживать производительность

Это позволяет маркетологам извлекать выгоду из новых потоков доходов в результате партнерских отношений Avow. Кроме того, клиенты могут охватить неиспользованные аудитории, к которым невозможно получить доступ через социальные сети, поисковые системы или SDK-сети. 

Оптимизатор производительности Avow

Еще один способ, которым Avow может помочь вам оставаться на шаг впереди производителей оборудования, - это наш оптимизатор производительности. Это внутреннее решение оптимизирует запасы в режиме реального времени в соответствии с вашими целевыми показателями эффективности и текущими уровнями вовлеченности. Оптимизатор производительности Avow гарантирует, что вы расширяете границы того, чего может достичь ваша кампания по повышению производительности с помощью оптимальной рентабельности инвестиций.

Для получения дополнительной информации о том, как Avow может помочь вам оставаться на шаг впереди, прочитайте наше введение в OEM-производителей.

>>>  Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше и начать свою кампанию сегодня! <<<